市场营销调研与策划汇编.pptx

第二部分 市场营销调研与策划;开篇案例——香飘飘的飘香之路;3章 信息收集、调研与需求预测;为何需要信息？ 一是营销范围的扩大 二是满足需要到满足欲望 三是从价格竞争发展道非价格竞争 四是生活方式成为主宰消费的主要因素;;;第一節 市場營銷調研概述;1.定义 是一个由人、机器、和程序组成的连续的和互为影响的结构，用以收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的信息，供决策者用于其营销计划的改进、执行和控制（行动）。 如何解读该定义？ 结构（是什么）—信息（干什么）—行动（为什么） 首先，指出MIS是什么—一种结构—人员、机器、程序 其次，指出MIS干什么—提供信息—恰当、及时、准确 再次，指出MIS为什么—采取行动—改进、执行、控制 2.作用 为决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时的和准确的信息。;;;;;;;3章 信息收集、调研与需求预测;3章 信息收集、调研与需求预测;3章 信息收集、调研与需求预测;3章 信息收集、调研与需求预测;根据内部报告系统显示，迪斯尼公司当时面临一个困扰，那就是银根太紧，缺乏资金。面对1000万美元上下的如此举措，迪斯尼的确显得囊中羞涩。 ;通过营销研究系统和决策支持系统的分析，迪斯尼还是决定筹建主题乐园。 1954年初，沃尔特改组成