市场调查与分析第八章实验法汇编.pptVIP

第八章 实验法 本章学习内容 8.1 什么是实验法 8.2 试验法实施的条件 8.3 实验的有效性 8.4 影响观察效果的外在因素 8.5 实验设置 8.6 实验法的障碍 8.7 市场测试 课后习题 本章学习目的 掌握实验法的方法、有效性与实施的条件及可能遇到的障碍 了解影响实验观察效果的外在因素有哪些 能熟练进行实验设置、设计与处理 熟练掌握市场测试的具体方法 本章学习重点和难点 选择试验调研的具体方法 能否有效控制试验变量或进行有效的实验处理 掌握市场测试的具体步骤与方法 8.1 什么是实验法 研究人员改变一些因素(这些因素被称为解释变量、自变量或实验变量)，观察这些因素的变化对其他因素即因变量有什么影响。 在营销实验中，因变量经常是衡量销售的一些指标，例如总销售量、市场份额或其他等。解释变量或实验变量则是典型的营销组合变量，如价格、广告的数量或类型产品特点的变化等等。 8.2 因果关系 (1)存在相关关系(有时也称为共生变量) (2)发生存在适当的时间顺序 (3)不存在其他可能的原因性因素。 8.3 实验的有效性 有效性指实际的测量正是我们试图要测量的东西。测量的有效性指的是测量仪器不受系统误差和随机误差的约束程度。包括： ---内在有效性是指对于可观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。 ---外在有效性指在实验中被测量的因果关系可