市场营销理论与实训教程的任务1汇编.ppt

习 题 3、“我生产什么就卖什么” 属于市场营销中的（ 　） A.生产观念 ? B. 产品观念 C. 推销观念??? D. 市场营销观念 A 答案解析：“我生产什么就卖什么”属于生产观念 习 题 4、市场营销的核心是要处理好企业利益、消费者利益和（ ）利益 A.社会 ? B. 政府 C. 竞争者?? D. 供应商 A 答案解析：市场营销的核心是要处理好企业 利益，消费者利益和社会利益。 营销观念是随着企业实践活动的变化和发展而改变的，因此，继续随着营销实践的发展而不断深化和丰富。20世纪80年代以后，国际形势发生了许多新的变化，市场营销理论也得到了进一步的发展，出现了许多新的营销观念。 树立现代市场营销新观念 1.2.2 大市场营销观念是1984年美国著名的市场营销学家菲利普·科特勒提出的新的营销观念。 大市场营销观念的基本内涵是：在市场壁垒高筑、企业难以进入的情况下，企业为了进入特定的市场，并在那里从事业务经营，在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段，以博得各方面的合作与支持，成功地打开市场大门，进入市场，开展营销活动。这种理论认为，面对市场壁垒，企业如果仍然采用传统的市场营销观念，已难以开展市场营销活动，必须运用大市场营销观念，即在产品、定价、渠道、促销四大策略的基础上，再加上