广告策划与创意第十四章汇编.pptx

第十四章 互联网广告创意;第一节 互联网广告概说;一、互联网广告的历史与现状 (一)互联网广告的历史 1994年10月美国著名的《在线》杂志推出了互联网版Hotwired，其主页上开始出现ATT等14个客户的网幅广告。这成为互联网广告发展史上里程碑式的标志。 开始的一段时期内，互联网广告的广告主清一色是IT业以及和其相关的一些行业。 1998年有了根本性的转变，在之后的几年，整个互联网行业飞速发展，互联网广告也被认为是网站收益的重要支撑部分。 在2001年，互联网广告跌入低谷。为了挽救陷入低迷的互联网行业，人们将目光投向了互联网广告以及互联网广告之外的多种经营，而这也为互联网广告的再次发展提供了契机。 中国互联网广告的发展大体上也遵循着世界互联网广告发展的轨迹;(二)中国互联网广告的现状 2008年门户网、视频网、社区网、搜索引擎、即时通信工具、电子商务等各个细分领域的广告投放快速增长。 广告主在线视频网站的投放费用在2009年大幅增长，，成为仅次于门户网站和IT网站的第三大互联网营销平台。 此外，汽车、财经、新闻等垂直类网站互联网广告市场份额也都有小幅上涨，互联网广告投放媒体类型趋于分散化。;二、互联网广告媒体分析 (一)互联网广告的特点 “整合”和“互动”成为20世纪90年代以后广告发展的动向，互联网广告的特性决定其发展方向正是今后广告的发展方向。 ;(二)互联网广告的优势