食品类——互联网话题营销案例.pptVIP

第三阶段网络推广的目的： 巩固“非油炸”的胜利成果，让五谷健康深入人心； 扩大“非油炸”市场，并利用先机膨胀市场占有量； 为开辟更为广阔的健康方便食品市场做好人气和美誉筹备； 从窄众营销转向大众营销 从企业营销转向社会营销 新的网络推广策略： 从窄众营销转向大众营销： 要有强大的网民基础，有了“人气”，就会有机会。 要有创新，在这个崇尚个性的年代，不创新就意味着灭亡。 我们需要凝聚门户的强大人气，为新的进攻打好基础。 我们需要更多新的手段，纵向渗透到大众阵营中去。 第一阵营—网易 网易一直提供国内最丰富的互联网服务 现阶段网络推广的步骤 1 以美女博客为亮点点燃油炸和非油炸文化的延伸 作者的身份背景具备时下流行的元素： 美女作家 平民草根 曾经某省的高考状元 北大毕业的高材生 做过国内知名报社记者 现任国内知名网站主编 实力写手是博客走红的基础： 思维有深度，能抓住当前读者的眼光 笔锋犀利，针对热点事件揭露深刻 有独到见解，话题具有争议的空间 新闻论坛、商业论坛、财经论坛 科技论坛、体育论坛、汽车论坛 女性论坛、娱乐论坛、文化论坛 旅游论坛、健康论坛、教育论坛 从各个层面渗透非油炸文化，以文化的角度倡导健康、自然的理念，逐步引出“天然五谷 自然健康”的新概念，为新的健康战场开辟道路。 现阶段网络推广的步骤 2 各种类型的论坛出击呼应 日本人 你又在油炸谁 国际热点 工薪一组 时事热点 娱乐热点 社会热点 社区 直播 下载 图片 视频 旅游论坛：中国人油炸黄金周 健康论坛：医院油炸病人的时代什么时候能结束 汽车论坛：油价上涨――被油炸的汽车厂家 手机论坛：nokia油炸下的国产品牌 是谁油炸了TCL手机 数码论坛：戴尔直销转型欲油炸联想 教育论坛：学校油炸了学生 还是社会油炸了教育 出国论坛：油炸海龟――我在大陆的日 年度最佳天然五谷代言人 年度油炸代言人 女性论坛：油炸食品油炸了你的健康 我的生活非油炸 娱乐论坛：吴宗宪油炸黄安 宋祖德油炸李宇春 文化论坛：《梦想照进现实》王朔又在油炸谁 体育论坛：黄健翔被央视油炸 巴西阿根廷被谁油炸了 特别 1 天仙妹妹参选年度天然五谷最佳代言人 看点 2 年度十大油炸事件评选 （点此进入） 上班族 你知道你的油炸指数吗？ 小泉的决心 日本的野心 新闻论坛：陈水扁油炸台湾 被油炸的出租车司机 商业论坛：房地产商油炸老百姓 华为油炸港湾 财经论坛：德隆何以油炸股民 李泽楷油炸电讯盈科 科技论坛：汉芯油炸中国民族自尊心 主题新闻 企业家里的 天然五谷代表 娱乐圈油炸事件排行 刘德华 冯小刚 李宇春 喻可欣 宋祖德 章子怡 李咏 李宇春 唐笑 厉娜 谢霆锋 张柏芝 黄健翔 企业家油炸事件排行 周正毅 杨彬 严介和 张朝阳 丁磊 王志东 王石 国际油炸事件排行 萨达姆 小泉 拉登 卡扎维 郑梦准 《天然五谷 自然健康》网络歌曲下载专区 黄健翔版 葛优版 小泉版 天仙妹妹版 吉祥三宝版 的哥版 非油炸组合登场 非油炸网络歌曲征集 非油炸事件评选中 月度最受鄙视事件推选 宋祖德下一个你要炸谁 小泉在美国上映自我油炸秀 现阶段网络推广的步骤 3 设立相关内容的聚合专题 年度十大油炸事件评选 推选非油炸形象代言人 非油炸生活创意大赛 现阶段网络推广的步骤 4 以互动活动推动主题传播 FLASH：以独立或者系列短剧形象揭露油炸现象 PS图片：从网民角度迎合抵制油炸的概念 创作系列幽默短信，通过手机平台传播 制作手机铃音及彩铃，通过SP平台提供下载 现阶段网络推广的步骤 5 各种催化剂登场 龙拓互动3大策略经过为期一周的攻坚， 打击了假权威，并有效的让民众参与进来，一起解开幕后的真相。 温柔的打击了竞争对手阵营， 并为“非油炸”这一社会文化打造了一定的基础。 整个过程中有效的提升了五谷道场的美誉度和知名度。 传播效果——战后总结 Cris Xu crisjingxu@ 品牌客户成功案例分享——五谷道场 【行业类型：食品饮品】 推广背景 油炸与非油炸已经相斗两年，油炸阵营一直没有回应。 此时油炸阵营整合了专家、协会、国家主管部门等6大机构，可谓阵容庞大，一场老鼠与猫的较量不可避免。 如果非油炸阵营迫于对方的阵容庞大，而无动于