广告资金应用及媒介选择.docVIP

广告资金应用及媒介选择随着市场经济的迅猛发展，市场竞争日趋激烈，广告作为宣传产品参与市场竞争的重要手段之一，愈来愈受到各企业的重视，但广告宣传资金费用很大，因此企业必须运用好有限的广告资金，采用有效的传播手段，做好企业产品的宣传推广，扩大企业的对外影响，提高企业知名度、美誉度，以使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。 如何用有限的资金做好广告宣传？选择好广告媒介对企业来说尤为重要，现代广告大体可分为三大主流：有声有形广告，既电视广告；有声无形广告，既广播广告；有形无声广告，既平面广告。近年由于电脑网络的普及，网络广告后来居上，很受各企业及消费者青睐，但是无论选择何种媒介都应该在内容上、语言上、多做文章，简明扼要，把握重点，这样可以少占时间、少占篇幅，既可节约资金又能达到满意的广告效果。 一、有声有形广告――电视广告 电视广告传播迅速、覆盖面广，受众面大，但制作费用和播出费用也很大，尤其是播出费用更大，一般都是短短几秒钟把所要传播的信息以“点到为止”的方式传播出去，国外专家曾经作过研究，如30秒的电视广告，65个字的广告词，大多观众都能接受，效果较好；如100个字的广告词，画面与声音就很难同步，观众很难记住广告词内容，所以企业在选择电视广告同时应首先考虑，像哈尔滨制药六厂“严迪”广告的广告词：“天气寒冷谨防感冒―严迪广告”朗朗上口，这种公益广告即简洁又让人感到很温馨