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试卷代号:2501 座位号巨一二」 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告营销专业 营销策划案例分析 试题 2008年 1月 题 号 四 五 总 分  一 — — —一 — 一 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题 (每小题 1分，共01分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题 目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为( )。 A.现成资料与市场调查资料 B.内部资料与外部资料 C.企业资料与市场资料 D.情报资料与书籍资料 2.以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是( )。 A.系统抽样 B.多次分层抽样法 C.乱数表 D 分层比例抽样法 3，按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购 买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是( )。 A.心理因素 B.行为因素 C.人r1:统计因素 D.受益因素 架奇强洗衣粉曾有一句广告语 :“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ) A.根据产品实体的属性定位 B.根据产品利益定位 C.根据产品使用人定位 D.根据文化象征定位 2232 5.菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，其中，产品说明书属于哪一个 层次? A.产品核心层 产品有形层 ，产品延伸层 期望产品层次 .潜在产品层次 6.家乐福在进人中国之初，打出 “超低价”的口号，希望使产品以物美价廉的形象吸引顾 客，以谋取远期的稳定利润，这种定价策略是( )。 A.取脂定价策略 B.渗透定价策略 C.折扣定价策略 D.地区定价策略 7.以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求?( ) A.创维彩电:不闪的才是健康的 B.李宁:把精彩留给自己 C.中国移动 :让沟通无处不在 D.孔府家酒:孔府家酒，叫人想家 8.以下促销手段中，属于人员推销的是( )。 A.举行专题活动 B.赠送优惠券 C.召开新闻发布会 D.电话推销 9.营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于 市场费用预算的是( )。 A.定单处理费用 B.促销费用 (}..运输费用 I).顾客投诉处理费用 10.请从以下各项中选出表述错误的选项( )。 A.市场 占有率并非越高越好 B.在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重要 C.对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好 D.营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评