户外媒体评估汇编.ppt

（1）卓越的地理位置 （2）强大的视觉冲击力 （3）客观的受众方向 （4）准确的视角、视距 （5）详细的广告环境 （6）综合的评分系统 实 景 图 片 城区向机场方向有其他广告遮挡 报告案例1： 综 合 描 述 该广告牌位于肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道路旁。 受众群来自双方的车辆。 该区域属于高速路段，是杭州市通往肖山机场的主干线，也是唯一路道，其主要是去肖山机场乘飞机或接送旅客的人群。 广告牌周围无任何建筑，但有其他广告干扰。 该广告牌距地面约15米。 户外广告内容 城市：杭州市 位置：肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道路旁。 媒体形式：单立柱广告牌 媒体规格：18m(W) ×6m(H) ×2面 画面尺寸：216平方米 人车流量：车流量72000车次/日 媒介位置评估 优点： 该广告位于机场高速路上，是通向机场的必经之路，受众人群层次高。 该广告牌距地面高，从机场回市区方向视距远，无遮挡。 缺点： 从城区往机场去的方向有其他广告遮挡，西侧有一座横跨桥遮挡，视距、视角不理想，不能充分展现广告牌。 评 估 数 据 总评分：20+10+20+10=60 基本不适合广告发布 50米 遮挡超过画面1/3，严重影响画面 平行于主要受众视线 5 杂乱，对广告发布有影响 100米 遮挡超过画面1/5，影响画面 主要受众视线偏离不超过75度 10 轻微杂乱，对广告发布无影响 200米 遮挡不超过画面1/5，轻微影响画面 主要受众视线不超过45度 15 单一 300米 轻微遮挡，不影响画面 主要受众视线不超过15度 20 完全单一 500米 完全无遮挡 正对 25 背景 视距 遮挡 朝向 评分 90-100 推荐购买 75-90 可以考虑 60-75 不推荐 0-60 不用考虑 实景拍摄照片 报告案例2： 媒介位置详情 城市：北京 位置：北四环健翔桥西北角太极大厦楼顶 媒体朝向：主画面*南；左侧画面*北；右侧画面*西 媒体形式：射灯广告 画面尺寸：8*18+8*35.5+8*18(L*W) 画面面积：572平方米 媒介价格：RMB248万元/年（361元/平米·月） 媒介位置评估 优点： 该媒介位于北京市健翔桥西北角，地处北四环与京昌高速公路交界处。 紧邻健翔园小区、太极小区、海特创业大厦、北京外国专家大厦，最新的人车流量分别为57000人/天；206000辆/天，媒体展示率较高。 媒介位置醒目持久，视觉效果极佳。 晚上效果尤其突出。 周围无其他广告牌的干扰。 缺点： 由于该广告位于70米高的楼顶，100米内视角低于15度，视觉效果不佳。 媒介位置图 评 估 数 据 总评分：15+20+25+20=80 基本不适合广告发布 50米 遮挡超过画面1/3，严重影响画面 平行于主要受众视线 5 杂乱，对广告发布有影响 100米 遮挡超过画面1/5，影响画面 主要受众视线偏离不超过75度 10 轻微杂乱，对广告发布无影响 200米 遮挡不超过画面1/5，轻微影响画面 主要受众视线不超过45度 15 单一 300米 轻微遮挡，不影响画面 主要受众视线不超过15度 20 完全单一 500米 完全无遮挡 正对 25 背景 视距 遮挡 朝向 评分 90-100 推荐购买 75-90 可以考虑 60-75 不推荐 0-60 不用考虑 课后小组作业 题目：任选校园内一处户外广告牌进行评估 要求： 内容 1、拍下该广告牌实景图 2、画出该广告牌位置图 3、提供位置详情 4、进行媒体评估 5、进行购买推荐