体育营销祭出大手笔,海信赞助2018年FIFA世界杯.pdfVIP

产经方略 · 62 OPERATIOn schEME 体育营销祭出大手笔， 海信赞助2018年FIFA世界杯 刘洪新表示，FIFA之所以在众多的品牌中最终选择海信，一个重要原因就是其非常看 重与赞助商搭建平台共同开发，看重海信先进的显示技术和多媒体技术。 本刊记者 秦丽 4 月 6 日，国际足联（FIFA）秘书 长法蒂玛·萨穆拉不远万里来到北京， 代表 FIFA 宣布一项重大决定——海信 集团成为 2018 年 FIFA 世界杯官方赞助 商。海信集团成为世界杯近 100 年以来 首个中国消费电子品牌赞助商。 “体育营销史上的最大手笔” “赞助世界杯是海信塑造世界级品 牌的一次良好机会和战略行动。”在海 信和 FIFA 联合举办的 2018 年 FIFA 世 刘洪新在发布会后的答记者问环节 了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队 界杯官方赞助商新闻发布会上，海信集 也表示，FIFA 之所以在众多的品牌中 NASCAR XFINITY 系列比赛、F1 红牛车 团总裁刘洪新自豪地表示，此次斥资近 最终选择海信，一个重要原因就是其非 队等多项体育赛事。2016 年，海信更是 1 亿美元的赛事赞助，堪称海信历史上 常看重与赞助商搭建平台共同开发，看 成功赞助了 2016 年欧洲杯，成为欧洲 最大手笔的体育营销行为，是海信冲击 重海信先进的显示技术和多媒体技术。 杯 56 年历史上第一个中国赞助商。 “品牌豪门”的“战略大棋”。 “我们也承诺为世界杯开发更好的显示 海信内部做过这样的估算，品牌的 由全球 32 支球队参与角逐的 2018 技术产品，提升用户收视体验。”刘洪 知名度每提高 1%，就要花费 2000 万美 年世界杯，将于明年 6 月 14 日 ~7 月 新称。 元的广告费。而借助体育赛事，同样的 15 日在俄罗斯境内的 11 座城市举行 花费可以将知名度提高 10%。2016 年 64 场比赛。据《电器》记者了解，海 战略选择，助力品牌推广 欧洲杯，短短 1 个月，借助全球电视直 信的 LOGO 将出现在 2017 年举行的联 《电器》记者注意到，海信此次的 播和其他媒体的大量曝光，海信的全球 合会杯和 2018 年 FIFA 世界杯赛事期 巨资投入并非一时的“心血来潮”，而 知名度提升了 6 个百分点，第二季度欧 间的场地广告、门票、新闻背板和直 是其市场战略的直接选择结果。 洲市场销量同比增长 65%、国内电视市 播比分弹窗上。同时，海信智能电视 十几年前，海信就确定了“大头在 场占有率提升 1.87 个百分点。 用户将享受到更多的独家比赛内容资 海外”的国际化战略。近年来，海信更 对此，刘洪新表示，借助此次赞助， 源，海信也将在全球开展统一的主题 是持续不断地加大研发投入，完善研发 希望海信全球品牌知名度翻番。同时， 营销活动。 体系建设，潜心于技术创新，在多媒体 借助这一契机，海信内部将整合、研发、 不仅如此，此次海信还与 FIFA 展 核心技术上不断取得突破并建立起核心 产品、客户、人才等各方面优势，凝聚 开深层次合作。《电器》记者了解到， 竞争优势。ULED、超短焦激光电视等 企业内部各种力量，加快海信的标准化 受 FIFA 委托，海信将用最先进的显示 业界瞩目技术创新产品的推出，使得专 进程，真正跻身世界一流品牌俱乐部。 技术、多媒体技术，对赛事视频呈现方 注于技术的海信逐渐被世界所熟悉。 刘洪新还透露，营销方式上，海信 式等做深度的技术开发。“这也是我们 在这个发展的过程中，体育营销确 正在进行“预研”，成功赞助之后，海 选择海信作为合作伙伴的一个重要原 确实