新乡市户外广告发展中存在的问题及建议汇编.doc

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY 2016届本科毕业论文 新乡市户外广告发展中存在的问题及建议 院（系）名称 商学院 专 业 名 称 工商管理 学生姓名 李宁 学号 141522054 指导教师 王丽敏副教授 完 成 时 间 2016年4月10日 新乡市户外广告发展中存在的问题及建议 李宁 商学院 工商管理专业 学号：141522054 指导教师：王丽敏副教授 摘要：如今的时代，是一个日新月异的时代，商业竞争的程度日益激烈，企业之间的竞争也是最先由广告表现出来的，电视广告、广播广告、包装广告、交通广告、户外广告等铺天盖地的充斥在我们的生活中。新乡市户外广告在发展过程中，也存在着广告市场带给城市压力过大，广告带给大众的现实效果差，以及广告商营运不善等问题，因此，公司可以结合新乡市实际情况，通过制度的完善、设定广告价格标准、规范广告牌大小和责任连带、使现在的资源型广告向创新型广告转变等方面解决户外广告发展过程中出现的问题，以提升自身的外在形象。 关键词：新乡市；户外广告；问题；建议 户外广告在人类的商业活动中有着悠远的历史，在距今三千年前就出现了最原始的挂旗广告。现在从最初的挂旗广告已经逐渐发展成了一个完整的体系。在现今的商业活动中户外广告已经成为了人们生活中非常重要的一部分，引领着人们去认知产品，了解当今这个形形色色的社会。对人们的日常生活行为也起到了非常重要的影响。但近年来随着广告业的不断发展，一些城市的户外广告规模已经超出了城市原有承载能力，并伴随着一系列的问题出现。新乡作为河南省争创文明环卫城市在新乡广告行业中存在的一些问题不能够忽视，现结合所学的专业理论知识，分析并给出建议。 一、新乡市户外广告行业概况 户外广告是我国公司企业做宣传用的一种推广渠道,新乡的户外广告可谓是历史悠久,涵盖社会的各个行业,先前公司宣传并没有像今天这样有互联网传媒等传播介质,户外广告在这样的背景下逐步发展起来,伴随着科技的不断发展,新乡户外广告又以全新的面貌走进人们的视线。 (一)新乡广告行业概况 新乡广告业极为发展,单从业务上说，分为创意提供，媒介提供。例如平面设计，LOGO设计，系列设计等等属于创意提供。媒介提供包括，网络，报纸，杂志，电视，汽车，墙体等等一些物质载体；从空间上划分又可分为印刷，广播，户外。这些都涵盖了日常我们所听，看到的一系列广告，总的来说中国的广告行业是非常宽而泛的。[] (二)新乡户外广告行业概况 近年来新乡的户外广告整体表现截止20年，户外广告业规模已跃居第位。201年，已突破亿人民币，跻身前列。户外，在城市的快速发展的过程中，户外广告方面的管理显然十分混乱、设计档次不高等，严重影响了城市形象和文化品味。户外广告业历经30年的大发展，成绩斐然。在新乡市户外大牌的数量上，平原路人民路金穗大道新飞大道等主干道两侧的墙体上、公交站台、甚至是路灯的灯杆上都布满了花花绿绿的广告牌，站在新飞大道和金穗大道的交叉口，从任何一个角度观看都是满眼的广告，城市的建筑被包裹的严严实实，或者被割裂的支离破碎，市现有的大型户外广告牌多达六万块，门头招牌两万多块，还有灯箱广告，垃圾箱广告，车体广告等难以计数，整个城市似乎已经淹没在了广告牌当中。这也使得公共，文化，商业无法辨别，给人们带来审美疲劳。在著名文化学者余秋雨来我市参加比干诞辰纪念活动时，余秋雨先生就专门点出新乡的户外广告、门头招牌文化层次较低，亟需规范和治理。[] 除了户外广告设置过多过滥，挤占公共空间，造成视觉污染之外，市的户外广告还存在设计水平良莠不齐，缺乏创意，时代感不强，很难体现新乡厚重的历史文化，与日新月异的城市发展已严重不符。这也源于广告公司众多，很多公司缺乏应有的实力来运作和设计更有品味的广告。相互来说很多商家为了吸引顾客眼球不惜用重金来宣传，为了能给顾客留下很深的印象，因此在设计风格上标新立异，造成了与整个环境的不和谐，虽然有与众不同的感觉也造成了强烈的视觉冲击力，但是很容易造成人们的视觉污染，使人们反感，反而破坏了产品形象的整体宣传。另外在大街上我们随时可以看到一些广告牌上充斥着粗俗的广告语，粗俗的制作水平，有些广告语非常的雷人，甚至还出现了错别字现象。低俗的语言或故意使用有歧义的词语、或者用非常明显夸张的形容词语来误导消费者，有些广告甚至用非常下流的语句来吸引消费者的注意力，这些不文明的现象给我们的城市带来了非常消极得影响。[]这些新乡户外管理混乱的问题也是每年新乡两会人大代表和政协委员热议的话题，户外广告已经成为市创建全国文明城市急待解决的一个重大难题。在大牌施工当中一些不法公司为了在其中取得更大的利益偷工减料，导致许多广告牌违规设置严重，制作质量低劣