对手机报信息传播的思考和建议.pdfVIP

新 闻导刊 观察 与思考 2O07 ． 6 手机报作为通信技术与 辑者，移动运营商和网络运营商不是单一的信息传播媒 传统报业的结合，成为传统报 介。作为一个整合的传播者，相互之间都在根据目标受 对手机报信惠传羹竹思考和走议 业发展的新方向。2004年 7 众的需求，根据市场定位进行手机报的信息传播。 月18日，国内第一家手机报 手机报传播渠道是手机终端，但手机报实现形式有 诞生——《中国妇女报》推出 三种：短信：通过短信点播手机报；彩信：将新闻以彩信 了 《中国妇女报·彩信版》，此 的方式发送到手机上，用户在手机上看新闻；WAP方 后手机报得到了迅速的发展． 式：用户可以在WAP专设的“手机报刊”频道在线阅 特别是在十七大期间。手机报 读，也可以通过WAPPUSH链接选择订阅。 成为党代会新闻传播的亮点． 手机报的传播方式不能以传播者的意志来为目标 发行量达到 1．5亿份．受到读 受众做抉择．手机报可以采用多种传播形式向受众传播 者受众的欢迎。 信息内容。根据市场调查分析，手机报的目标受众是关 注时讯的精英阶层，知识水平高、经济基础好、年龄层次 手机报信息传播问题的提出 在25—45岁、对资讯高度敏感。 在全国市场上大部分手 作为报社、通信运营商和网络运营商的整合平台， 机报都是在没有市场细分的 手机报可以根据通信运营商的品牌进行目标市场细分。 ● 情况进行信息传播。作为手 中国移动有成熟的通信品牌，知名度和美誉度高．品牌 娄 机报信息传播者，怎么样去满 形象好，市场占有率稳定。动感地带主要定位于年轻人， 孝 足目标受众的需求，摆在传播 品牌个性是时尚、好玩、探索．手机报针对动感地带用户 钦 者的面前。手机报作为传统报 就应该进行内容差异化，为其提供新潮、娱乐、学习信 纸与新媒体的结合，为传统报 息。全球通主要定位于商务精英人士，品牌个性是高品 业的发展开辟了一条新的道 质和成功，手机报针对全球通用户就应该为其提供相关 路。作为电子时代新闻快餐 财济、政治信息。与通信运营商的目标市场结合，品牌产 的手机报，由于自身的特点不 品结合．有利于为手机报进行读者市场细分和内容的差 能是传统报纸的电子版，手机 异化，满足目标消费者的内容需求。 报应该是一个个性化的信息 手机报信息传播作为一种信息传播方式，必然存在 传播媒体．根据用户的需求， 传播效果研究，然而大多数手机报并没有重视效果研 定制信息服务，这将是手机报 究，只是一味的提供信息内容．没有考虑到目标市场的 发展的方向。在读者浅尝辄止 需求变化。手机报作为一种新媒体，摒弃了传统媒体的 的媒介消费时代，手机报应该 缺点，具有双向互动性。手机报可以通过新闻评论、问卷