平面广告中图形设计语言的运用.pdfVIP

辽宁丝绸 2007年 第4期 平面广告中图形设计语言的运用 孙 颖 (辽宁机电职业技术学院，辽宁丹东 118009) (摘 要] 平面广告中巧用和再创造图形，可以产生与受众“沟通”和“交流”图形语 言境界，而这是作为视觉图形传达的关健。对图形语言传达形式进行分析，旨在对驾驭图 形进行传达的方向性给予建议。 关键词：平面广告；图形语言；传达思路 (文献标识码] B (文章编号]1671—3389(2007)04—44—02 平面广告作为一种以视觉传达交流为主的 观众的视线，具有强烈视觉冲击力的图形必定能 广告形式，旨在通过图形语言向受众传达信息、 吸引观者的目光，影响观者的情绪，使受众产生 创意和观念。人们对图形的敏感度远远大于文 从视觉到心灵的震撼，从而达到记忆深刻的目 字，图形作为一种世界语，消除了文字带来的交 的。因此图形创意要大胆，要敢于突破成规和套 流障碍，设计者就应该着力运用图形语言去解释 路。可以不合通常意义下的逻辑，运用超现实主 创意，让观者在接触到作品的一刹那心领神会、 义手法，如同构图形、置换图形、弯曲图形、影化 记忆深刻。 图形、维变图形等；也可以运用色彩、构图的强烈 一 、 图形语言的涵义和境界 对比造成视觉冲击力，激发人的视觉兴奋，引起 图形是观察者感受到的一组复杂的刺激，并 兴趣和好奇，引领观者领会其创意精髓。 能够辨认出它是属于经验过的某一类客体，这组 (二)简练表意 刺激就成为一个图像，一般我们可以由绘画、摄 具有视觉冲击力是吸引观者的第一步，但如 影等技法生成图形，它传达普通、一般意义上的 果没有准确的表意，这仍然不能达到视觉传达的 概念。而图形语言则是追求巧用和再创造图形从 目标。如今平面广告可以说是各种流派纷呈，各 而准确传达设计者创意的一种表现形式。图形视 种特技效果争奇斗艳，视觉传达的耀眼与眩目使 觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的 人目不暇接，但总有一些简练、准确并直中要害 巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生 的作品令人拍案叫绝。2l世纪的世界是一个充满 一 种赞同、肯定、愉悦的心理感受。图形的运用是 信息元素的时代，提炼、提炼再提炼，丢掉一些形 千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠 式上的装饰，用图形直表其意亦是平面广告传达 图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助 的主流。让我们来看一则公益广告，如图1，表面 因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创 看似天鹅，实际却是毒蛇，把邪教的本质分析的 意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝 淋漓尽致。 练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。同 除准确表意之外，简练仍然是衡量一则广告 时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘 的标准。一般而言，人们在看杂志广告的平均时 图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目 问只有5410秒，看路牌广告时问只有2--3秒， 标。 内容太多太复杂反而无效，甚至影响对主题的理 二、圈形语言传达思路分析 解，因此平面广告的简练是更有助于传播和扩大 (一)从视觉冲击力入手