把握北京农村家电消费需求特点.docVIP

把握北京农村家电消费需求特点家电下乡通过向农村销售现代化的生活耐用品，势必会进一步改善农民的生活，提高农民的生活质量，从长远看，通过这一政策的引导将加快农民生产生活方式的转变，对农村在信息获取渠道、环境改善、新农村建设、缩小城乡差距等诸多方面将产生积极而深刻的影响。 作为国际大都市的北京，城乡一体化进程的逐年加快，郊区农民的收入结构也发生了根本性变化，工资性收入已经成为京郊农民的主要收入来源。另外，区县之间也存着较大的收入差异，既有高档次家电消费的购买意愿，也有满足生活基本需要的普通需求，消费需求的多样化特征尤为明显。要想使家电下乡这项惠民政策切实发挥实效，充分研究北京农村的消费特点以满足不同层次需求是首要条件。 高收入农户家电升级换代愿望强烈 2月7日早晨八点，离房山华冠购物中心的开业时间还有一小时，商场外已经排起了长长的队伍，这种场面在经济寒冬论不绝于耳的背景下显得格外抢眼。 “听说今天这里要召开家电下乡的正式启动仪式，买了电器国家还给补贴，我们特意从村里面赶过来看看。”尽管七点就从房山长阳镇长阳村的家中赶过来还是没排到队伍的最前面，满脸兴奋的张大爷还是难抑心中的激动。 张大爷告诉记者，他家有五口人，老伴，儿子、儿媳妇、孙子和自己，家里的土地已经由集体承包给了当地的农业种植企业，自己在企业干点零活，除每月可以从集体领到二三百元的承包费，自己还有五百元的工资，老伴没有收入，主要负责接送上小学的孙子，儿子，儿媳妇在镇里面务工，虽然工作经常变换，但收入还算稳定。“算下来我们家的年收入在五六万元，下乡的这几类家电已经基本具备了，今天来主要想把自己的25寸彩电换成液晶的。”在家电下乡专区转了一圈的张大爷，脸上似乎没有了刚才的兴奋，“价格倒很便宜，但档次太低了，像电视因为限价2000元，液晶的只有一台规格19寸的能买，我总不能把大电视换成小的吧!” 记者在调查中了解到，像张大爷这样的收入已属于中高水平的农户，在北京农村具有较高的比重。据市统计局2008年统计，北京农民家庭平均每人年纯收入在8468-19562元之间的中高收入户比例已经占到全市农户的60％，而在收入构成中，以工资性收入为主的生产性收入占到了总收入的90％，同时他们的人均年生活消费支出已经达到6516-11434元。 60％的中高收入农户已经具备了生活耐用消费品的强大购买力，属于北京农村消费市场的主体，且他们都有着像张大爷这样对家电产品升级换代的意愿。 市农委联合市商务局、财政局、统计局，国家统计局北京调查总队，市工促局等相关部门在北京家电下乡启动之前对3000个农户开展的需求调查同样显示，郊区农户对液晶电视，空调，笔记本电脑、微波炉的需求比例较高，分别占到了调查农户的30.4％、25.9％，20.1％、17.6％，从不同地区来看，平原与山区需求基本一致。 不难看出，虽然普通电器产品在郊区农户中已经基本普及。但产品的升级换代，追求高档次的家电产品，提高生活质量已经成为农村消费主体的强烈愿望。 低收入农户仍然具有刚性需求 “就算给再多的补贴，我也就买一台电视!”家住门头沟龙泉雾村曹家台的曹振宽斩钉截铁地告诉记者。此次因电视坏了而购买了一台29寸下乡彩电的曹振宽家里三口人，自己、老伴和上高中的儿子，主要的收入来源是自己在附近工地打工的400元左右月收入，和爱人每月的种地所得300多元。尽管能享受到13％的补贴，但他决定不再购买其它家电产品。理由很简单：不需要。 与曹振宽同样购买了康佳彩电的高国田也向记者表示了同样的想法，此次为女儿出嫁购买了唯一家电嫁妆的他，每月的家庭收入主要来源于为村集体打扫卫生的700元工资。 据他们介绍，当地人的消费习惯就是按需购买，而收入偏低也是影响他们购买的主要原因之一。 事实上，这种按需购买家电的习惯，适用于占全市40％比例的中低收入农户，尤其以山区农户为主。 市农委等部门所做的调查显示，山区农户需要购买4种家电产品的比例为29％，比全市平均水平低7.7个百分点，比平原低10.5个百分点，但要求购买2种以下产品的农户高于全市平均水平和平原区。另外，山区未填购买意愿的农户比例为23.7％，比全市平均比例高出6.4个百分点，比平原高8.7个百分点。 数据表明，并非山区农户对家电没有需求，而是实际的刚性需求相对较大，虽然山区农户相对平原地区购买能力要差一些，但家电下乡政策尤其惠及他们，政府的补贴将会减轻中低收入农村家庭购买家电的负担。 农村仍有下乡家电的较大市场容量 家电下乡到底还有多大的市场容量? 据了解，北京的农业人口虽然只占全市总人口的15.5％，农户数仅有117.2万户，但是其消费潜力还是巨大的。根据市统计局统计，2008年北京农村社