江西红色旅游SWOT分析及发展对策探究.docVIP

江西红色旅游SWOT分析及发展对策探究摘要：江西是全国红色旅游的发源地，发展红色旅游对江西地方经济具有重要的意义。本文运用SWOT分析法，对江西发展红色旅游的优势、劣势、机会、威胁进行分析，进而提出江西红色旅游的发展对策和建议。 关键词：江西 红色旅游 SWOT 对策 江西在全国率先实施红色旅游，已取得令人瞩目的成绩。国家旅游局提供的数据显示，江西红色旅游规模已占全国红色旅游的1/3，成为全国红色旅游的风向标。但同时，江西红色旅游发展仍然存在一些困难和阻碍，对于做大做强江西红色旅游，还有很多问题值得思考。 一、江西发展红色旅游SWOT 分析 （一）优势 1.资源优势。江西现有红色旅游景区31处。其中1个5A级（井冈山），5个4A级（南昌八一起义纪念馆、瑞金叶坪红色旅游景区、上饶集中营景区、安源路矿工人运动纪念馆、瑞金中央根据地历史博物馆），3个3A级以及3个2A级红色旅游景区。革命旧址、故居及纪念建筑物数量多、分布广，登记在册的革命旧居旧址有1500多处。 2.区位优势。江西区位条件较好，是唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角区三个三角区毗邻的省份，是连接长三角、珠三角、海西经济区旅游网络的纽带，对开展东部、中部旅游合作和完善全国旅游网络起了非常重要的作用。区内已经形成航空、铁路、公路、水运四位一体的交通网络，为游客出入和景区间的交通提供了便利。 3.开发优势。早在2000年，江西就提出“红色摇篮，绿色家园”的旅游形象，将红色旅游打造成为具有“江西优势”的旅游品牌，开发和推出了众多红色旅游路线。近年江西红色旅游接待人数和收入年增幅均大为提高。2008-2010年，江西省红色旅游共接待游客1.2亿人次，红色旅游综合收入860亿元，分别占全省旅游接待总人次及综合收入的一半左右。红色旅游直接吸纳就业人数18万人，间接就业90万人。 （二）劣势 1.旅游功能单一，吸引力不强。江西大多数红色旅游景区主要功能为革命传统教育，以物品陈列、橱窗展示及图片文字解说为主要开发方式，其旅游类型仍然是观光旅游。而现代旅游要求趣味性和参与性，且集观光、度假、休闲、会议功能为一体。红色景区旅游功能的单一性大大限制了旅游产品的吸引力，也限制了游客类型，游客较多的是前来接受教育的青少年或缅怀历史的老年，中青年游客和外国游客较少。 2.旅游接待能力有待提高。江西全省旅行社数量虽然较多，但普遍存在小、弱、散、差等特点，缺乏大型的企业集团式的旅行社。在全国双百强旅行社评选中，2005年度只有南昌铁路国际旅行社和南昌春秋旅行社入围，排名都在80名以后，2008年度就只有南昌铁路国际旅行社入围。可见，旅行社的规模和质量还有待提高。截至2009年，全省星级宾馆共380家，其中五星级宾馆只有6家，整体接待档次不高，非星级宾馆的基础设施和服务水平也需要完善。再者，很多红色旅游景点都位于经济不发达，交通不方便的地方，可进入性较差，在节假日期间容易发生道路拥堵、停车难、如厕难等问题。 （三）机会 1.全国旅游市场需求旺盛。我国经济持续增长，人民生活水平不断提高，旅游消费金额也将增加。法定节假日的调整使人们的旅游活动在时间安排上更为灵活，“国民休闲计划”对刺激旅游消费、拉动内需提供了政策支持。2008年北京奥运会的顺利举办和2010年上海世界博览会的召开，吸引了大量的海内外游客，旅游市场开发前景广阔。 2.鄱阳湖生态经济区规划机遇。鄱阳湖生态经济区规划已经展开，各级政府加大了城市基础设施建设、生态环境建设的力度，为区域旅游业的发展奠定了坚实的基础。在建设期间，国家和江西政府在政策、资金等方面会采取一系列扶持性措施，例如，要对南昌“八一”起义、小平小道等革命教育基地进行扩建，加强红色题材图书出版、影视、情景歌舞、红歌会以及红色旅游纪念商品设计、生产和汇展等。 （四）威胁 1.其它省市红色旅游区的竞争。和江西的瑞金、井冈山并称为五大革命圣地的是陕西的延安、贵州的遵义和河北的西柏坡，知名度都很高，红色旅游也形成了一定的规模，分流着红色旅游客源。2010年，江西红色旅游接待人数4326万人次，陕西红色旅游接待人数4360万人次，竞争力不相上下。且目前全国红色旅游热已经掀起，各地都利用红色旅游资源抢占旅游市场，它们红色旅游景点打造得越出色，与江西省红色旅游的竞争就越激烈。 2.游客需求呈多样化和个性化发展。游客越来越追求那些个性化的、彰显与众不同的产品和服务，他们会按照自身的生活理念和需求欲望设计旅游路线和旅游项目，而且更愿意选择家庭游、结伴游等形式的自助游，尤其是自驾车旅游开始火爆。游客需求的这种变化要求旅游地能针对不同的游客提供不同的产品，这对江西红色旅游而言是一种挑战。 二、江