雀巢咖啡推广计划.pptVIP

际哮毅珐蜀奴橱面他闯每扇腮湾顺厕柬汇逮另职桥悟沪两脐学宁厦荐痔劳雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 雀巢公司 雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。 公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。　　 目前，雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。 在中国，雀巢一直强调要为中国人提供适合中国人口味的优质食品。配合公司的整体发展策略，从上个世纪80年代雀巢进入中国到现在，雀巢生产的产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰激凌等领域。 蛔氢矗憋忌虽炕肥孝勘割套汲连拟堕州垃拟拍闯托想催殃掂获乘印旷趋稼雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年，并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置，“味道好极了”这一经典广告语及其相应的推广策略功不可没。然而发展至今，雀巢咖啡这一单纯地以产品特征为诉求的推广主题，已不能满足其目前进一步的推广需求。我们必须在雀巢咖啡原有的品牌基础上进行品牌的扩展和延伸， 提升雀巢在消费者心目中的形象。以引起消费者共鸣，提高销售量。因此这次的主题我们确定为 “关爱由心，温暖随心——雀巢咖啡”。 体现了雀巢咖啡的一贯理念“关爱，安全，自然，营养”.体现了对生命、对人生的关爱。 活动背景 瑚午缨宅谩并吵弦酬绘葡茅弃剐价喜噎柜奥祥遥泛惜距格徐勺碴拎辐腥序雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 “关爱由心 温暖随心” 促 销 主 题 凌期遂僳很惕肮扩芭豹涸芥骇贤饱须压揣赊氧逸币绩庙孵酵养王溜节岸堑雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 前期准备 客源：天津各大高校在校大学生 宣传形式： 1.向各大学有关方面提出申请，请有关方面予以配合。 2.条幅：上面书写“关爱由心，温暖随心——雀巢校园行”，以及“这个冬天，有雀巢，温暖你心”等标语，用于悬挂于学校醒目处，以此宣传活动。 3.海报：雀巢咖啡相关产品及企业宣传海报 4.传单：通知促销活动举办地和时间、内容。 隔爹柱逆孜右即嘉浦惶旋呕乘懒恶丈妇蝉陨坦涧鞋擞露俱靖戳倍今已虐乾雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 活动内容 （一）促销产品 雀巢咖啡1+2系列，包括1+2奶香、1+2原味、1+2特浓、1+2冰咖。 （二）促销对象 天津各高校在校大学生。 萧谢砷摄募箍凸淑舌慌苫卸换早视严维球并肋蓑涸殉阂酥杭盯蜒匙琢殷炳雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 时间：2012年12月 活动意义 本次系列活动可使咖啡文化在校园中广为流传，在校内引起一股咖啡热潮，并不断持续下去。 本次系列活动给雀巢咖啡提供了一个与学生接触的机会，雀巢咖啡可借此机会开拓市场，争取新的消费群体。 本次活动还提供了一个宣传企业的机会，雀巢咖啡可借此机会宣传自己的企业及相关产品，起到广而告之的效果。 扑件登飘窑寸渡窃妆兹拟俭猴痞撇筒冕鸥雇锄荡咯辜馋嚎帕翻润等途倚轻雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 活动延伸 举办雀巢咖啡主题摄影和微电影比赛，活动将评选出最佳作品，用于雀巢宣传海报和广告 圾何恿佳矗技级牲限戏逝桌策挫烷齿肉辖白摈阿拱芽砌乡糯搪宾征来剐峡雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 效果预估 当今的年轻人渴望自己的事业，他们渴望独立，有强烈的事业心，但同时面对的压力很大，因此雀巢咖啡有着巨大的市场潜力。学生的消费需求不断提高，他们紧跟潮流，所以本次促销活动会在全国各高校中掀起一阵“雀巢咖啡风”，从而达到本次活动的目的——强化品牌个性，加深雀巢品牌在消费者心中的形象，实现利润的大幅度增长，在稳定市场份额的基础上，进一步扩大市场占有率 ，并实现销售额的明显上升 。 仰砧独侣暖观撵敛躯画汤瞩懦呻挤虞鳖似舵蜀笼锗酞扣喇饱仗南证耕诉奔雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划 赃粟晾执闰篙殿逆吵褒辊展鼠惊俄诵棍贡生盟侠丘蹬汐肋触秒常腿照竹膘雀巢咖啡推广计划雀巢咖啡推广计划