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互联网巨头的广告新策略等互联网巨头的广告新策略 史迪文 10月17日与19日两天，Yahoo!和Google分别发布了第三季度财报。前者在“面对空前挑战”的情况下，季度利润下跌37％，首席执行官Terry Semel对公司的财务表现“不大满意”。而对手Google的季度利润几乎翻番，联合创始人SergeyBrin对投资者说“我还没看到任何明显的瓶颈。” 面对正在越拉越大的差距。两者将会采取怎样的措施奋起直追或是保持势头?从近期的报道中，我们可以看到互联网广告的几个趋势 首先，内容相关广告持续受宠，而Yahoo!擅长的大品牌广告正在进一步式微。近日，Yahoo!宣布正着手推出自己对付Google的三叉戟一“巴拿马计划”，希望在内容相关广告上赶上对手。他们的股价在此后上升3％。因为现在广告主越来越倾向于削减“广告”的开支。而增加对“窄告”的投入。 他们近日收购了Right Media公司XX年，总值266亿美元的互联网广告中将有15亿属于网络视频。在与投资者的电话会议中。SergeyBrin认为视频业务将为停不住的Google带来更好的搜索和广告：“当我进行搜索的时候，我发现最好的答案往往不是网页――我知道这听起来就像来自Google的异端邪说――而是视频。” 对于Google来说。现在在视频方面的优势似乎并没有显现出来。单从技术角度上看，blinkx就比YouTube和GoogleVideo先进许多，这个后起之秀已经能从视频片断中识别出语音和人脸，而不像Google那样通过文字标签进行索引。不过Google拥有NevenVision，不知道能在相片管理之外玩出什么花样。毕竟，对于视频真正的内容了解越多，进行的广告投放就越精准，广告主也会获得更高的投入产出比，这在文字网页上已经得到了充分的验证 与此同时，社会化媒体的广告价值开始得到进一步重视。MySpace和YouTube即将为GoogIe带来巨额的广告营收，而Yahoo!也不甘心落伍。“我们相信社会化媒体必将继续发展。而我们将在其中扮演重要的角色。”Yahoo!首席执行官Semel说。他们现在拥有Flickr和Del．icio．us。但却依然缺乏像Facebook这样能够与MySpace平起平坐的网站 和苹果有关的“烂货” 林嘉澍 我们经常会看到各种各样的“最烂排行榜”，并且有些心里阴暗地悄悄叫爽。当然，这些所谓“最差”的东西其实并没有听起来那么糟糕，至少人们还记得它们的名字――最烂的那些玩意儿可能连始作俑者都懒得再记着了 最近在网络上流行起一张名曰“电脑史上十大烂货”排行榜，从美国网友们的反应来看，他们大多颇为赞同。这些东西之所以给人很烂的感觉，主要原因还是惊人噱头和惨淡表现之间形成了鲜明的对比。如果用国内读者喜闻乐见的例子做类比，那不妨想想，谁都知道《无极》是年度华语烂片，可是我们很少会对那些更惨不忍睹的独立小制作耿耿于怀 在这张排行榜上，现在已经成为时尚代名词的苹果和史蒂夫2名NeXT电脑、第4名AppleNewton、第5名Apple3和第6名Apple Usa。他们的入选理由各异，有的甚至会让你笑破肚皮 先说正宗的苹果产品。AppleNewton是苹果公司的一款PDA。可惜，苹果让牛顿发现了万有引力，但是Newton却让Apple灰头土脸。苹果公司花了六年时间研发了这么个价格高昂体积硕大的掌上电脑。结果却乏人问津。如果你有机会玩玩这个Newton――要知道当时国内有很多苹果迷投入了它的怀抱――会发现里面的用户界面虽然是黑白单色的，但在今天看来也算十分先进。为Newton研发的技术后来被用于苹果的iPod和MacOS×以及其他PDA产品线 还有短命的Appie3，苹果三代电脑。在1980年出世的Apple3是史上最贵也是最差的电脑。它是为高端商业用户设计的，价值7800美元，但是商人们也要琢磨琢磨是不是该把这么个怪物带回家。因为Apple3机箱里没有风扇，所以每当过热的时候，芯片就会从主板上蹦起来。为了更正这个问题，苹果的技术支持告诉用户“请把Apple3举高10厘米，然后摔下来”。这样会让芯片再回到插槽里面――有时候可以成功，有时候要多扔几次才行 史蒂夫Lisa，他在很长一段时间内不愿意承认这个女儿的存在。后来，乔布斯将苹果的电脑产品用Lisa命名，但这次熟视无睹的人换成了消费者。要花多少钱才能买到一台AppleLisa?1万美元。这个1983年上市的电脑对苹果来说完全是场灾难，基本上无人问津。可是苹果竟然造了10万台AppleLisa――想象一下库房里垃圾成山的情形吧 1985年，史蒂夫NeXT的玩意儿。黑色机箱里头摩托罗拉33MHz的68030处理器在当时真是世界上最带劲的东西。可是呢，这个