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地市台农业科技传播的优势与策略[摘要]电视是农民接受农业科技信息的最主要渠道。我国地域辽阔,农业科技信息如果忽视地域性差别,则可能会误导农民。地市电视台可根据地区特点,推出适应当地农户需要的农技知识,有针对性地对本地农户进行技术指导。地市台方便与地方农业科研机构联手开办对农节目,优势互补,更有利于农民对农业科技信息的理解和接受 [关键词]地市台　农业　科技信息　新农村建设 科学技术作为第一生产力,在我国新农村建设中发挥着越来越重要的作用。近年来我国政府采取“送科技下乡”等多种形式不断加强对农业科技的宣传、推广和投入,媒体也纷纷加大对农业科技的报道,据有关权威部门的调查显示:电视媒体以其在农村地区普及率高、受众广泛成为农村群众接受农业科技信息的首选。中国地域广阔,农业科技信息有着明显的区域性特征,不同地区的群众对农事的关注具有本土性、差异性,基于这种背景,地市电视台在农业科技传播中有着重要地位,发挥着传播农业科技信息主渠道的作用 一、地市台在农业科技传播中的优势 央视索福瑞一项收视调查显示:电视是农民接受农业科技信息的最主要渠道,而在选择自己喜欢的电视节目时,55.6%农民选择看“科技节目”,这说明接收科技信息是多数农民收看专题节目的第一动机。然而在调查中也显示:由于农业生产有着明显的地域性特征,而我国地域辽阔,地貌、土壤、气候各不相同,全国性电视媒体很难及时满足农村群众对农业科技信息适时、适地、适用的传播诉求。一般来讲,地市级电视台受众中农村人口要占到80%左右。地方台面对的是广阔的农村市场,这也决定了地市台较其他媒体在农业科技传播中有着不可替代的优势 1.地市台受众定位的地域性,能使农业科技信息传播更具贴近性 地域辽阔使我国农业生产呈现明显的地域性,不仅省与省之间差别很大,甚至在同省内不同县市之间也会存在区别。这就决定着农业科技信息传播要注重适用的地域和范围,在某地取得的农业科技成果在另一地可能并不适用。农业科技信息如果忽视地域性差别,则可能会误导农民,给农业生产带来不必要的损失。比如近年来一种小甜瓜市场销路很好,但湖北地区各地气候、土壤湿度差别较大,如湖区气候湿润、土壤湿度大,而一些丘陵山区气候变化较大、土壤干燥,而这种农产品种植对小气候要求又非常高,如果农户在种植中忽视地区小气候,则会造成农业损失。这种情况下,中央及省级电视台都很难满足农户特定的种植技术需求,而地市台则可以因地制宜,根据地区特点推出适应当地农户需要的农技知识,有针对性地对本地农户进行技术指导,这种为当地农户量身定做的科技信息也是农民最需要的 农民对于农业科技信息的接受注重适用性,也就是“能用得上”。地市台的受众定位本身就是满足当地群众的信息需求,因此,地市台的农业科技信息不仅仅为满足农民对科技讯息和知识的渴求,同时更要让农民看后觉得贴近自己生活,有用、可学和受益,才能够真正落实到农业生产实践中 2.地市台节目制播的快捷,能使农业科技信息传播具有及时性 信息传播的及时性是新闻价值判断的重要标准,而及时性对于农业科技信息传播更显重要。由于农业生产的周期性,农业科技信息的及时传播不仅可以帮助农民及时了解种植新技术,调整农业生产;同时还有助于农民了解市场行情,规避市场风险,实现生产与市场的对接,让农民既丰产又增收 一般来讲,地市电视台以地方信息采集为主。节目制播周期较短,地方信息基本做到当天采制当天发布,遇到突发性事件还可以通过直播和字幕信息滚动等形式对信息进行及时发布。比如近年来全国各地突发性灾害天气频繁发生,持续暴雨、暴雪等天气对农业生产造成极大破坏,在遇到突发性灾害性自然灾害时,各地市电视台甚至可以中断常规播出节目,及时插播节目发出预警信息,指导农户及时规避自然灾害;灾害天气发生后,地市台又可针对当地受灾情况通过节目及时指导农户采取灾后补救,以减少损失。地市电视台信息发布的及时性特点,使其在农业科技信息传播中能起到“农事110”的作用,及时为农民排忧解难 3.地市台节目采制的本土化,能增强农民参与科技信息传播的积极性 地市台节目采制主要是立足本地区的人物和事件报道,节目制作有着明显的本土化特征,尤其是农业科技节目,节目中展现的人和事及场景对于当地农民来说都非常熟悉。当地农业科技典型和农技专家对于农民来说也都不陌生,在信息传播中会起到“意见领袖”的作用,增强农业科技信息的传播效果。比如荆州电视台《垄上行》栏目中《庄稼医院》子栏目对农科知识的讲解运用体验式现场互动形式,专家田间现场讲解,农民可以现场质疑、反驳甚至争论,专家与农民用方言对话,原生态的表现方式让群众喜闻乐见、感到亲近 在地市台农业科技节目中,当地的农业生产场景在屏幕上得到生动展现、对当地农业专家和农村群众的采访、对话也带着浓重的乡音等乡土气