东风风神AX7【反法70周年特别策划】.PDFVIP

东风风神AX7 【反法70周年特别策划】  广 告 主：东风乘用车集团  所属行业：汽车/电动车  执行时间 ：2015.06.17——2015.10.31  参选类别 ：内容营销类 案例视频观看地址： /v_show/id_XMTUwMzczMz c2MA==.html 扫一扫看视频 背景目标 背景目标 2015下半年 ，东风风神为纪念中国反法西斯胜利70周年 ，特别推出AX7阅兵版 ，军车级产品性能全面升级。 但是！面临两大传播挑战： 01 反法周年纪念是举国关注的大事件 ，传播话题相当敏感 ，AX7阅兵版如何 巧妙切入 ，正面引导公众的情绪 ？ 两大难题 AX7阅兵版与反法周年纪念的联系较浅，如何借助一次 02 强有力的传播，让品牌、车型与大事件建立深层联系 ？ 洞察策略 洞察策略 网易准确预测 ，反法70周年纪念举国瞩目 ，4大话题被广泛关注 2015年 ，中国纪念反法西斯胜利70周年。按照 “10年一大庆”的惯例 ，70年周年大庆 必定备受关注。大环境之下 ，人们会围绕与反法相关的话题 ，如抗战历史、关爱老兵、 民族军工、现代国防等有更多的关注。具有军工企业背景和军工血统的AX7阅兵版 ，响 应时代而造 ，为”英雄”而来,本身就具有成为万众瞩目的”英雄”的气质。 媒介执行 媒介执行 PART 1 引发民族之“自豪” 借助网易权威平台，深度内容传播，引发人们对反法历 史，对民族军工，对现代国防的自豪感。 一、项目预热期：深度内容报道，引导网 友从关注历史聚焦到车型与品牌 微观抗战-抗战70问：网易新闻客户端微观抗 战专题，每天1篇报道，持续70天； 民族军工发展系列报道：盘点民族军工，剖析 AX7前身东风猛士，提升公众自豪感； AX7阅兵版车型系列报道：汽车频道对AX7车 型性能进行专业解读。 二：项目开展期：军事基地为活动推波助澜，4类国防士兵诠释“英雄”态度！ 中国万里海岸线的守卫者：海军陆战队 中国猛士：驶向胜利终点的历史车轮 中国特种兵登上疑似海盗船照首次公开 “幸得猛士兮守四方” 中国现代猛士态度内容报道 聚焦空军最强战斗机团团长 万里征程航海归：来自中国海军的礼物 PART 2 全民公益行动“致敬” 权威第三方公益机构—深圳龙越基金会强势加盟，线上公益与 线下捐赠组合出击，引发网友强烈共鸣。 三：项目高潮期：“我说”--“英雄不该无名”英雄故事征集 网易搭台，网友唱戏，说英雄故事，向英雄致敬 以文字歌颂英雄品德，用笔墨传承抗战精神 三：项目高潮期：“易捐”-- 金币易捐致敬英雄线上公益 权威公益机构强势加盟提升活动公信力 联袂打造年度最受瞩目的致敬公益事件 三：项目高潮期：“敬赠” -- AX7阅兵版致敬探访英雄之旅 东风风神AX7阅兵版开启致敬之旅，为老兵送去致敬礼包，传播到达高潮 四：项目持续期