用中国级成本博世界级机会.docVIP

用中国级成本博世界级机会在历届世博会上，企业馆往往是其中最出彩的展馆，企业馆也成为世博会展示体系中的一个重要形式。 “中国民营企业联合馆”是上海世博会最后确定的一个重要场馆。该馆由复星集团牵头组织运营，一批中国顶尖民营企业联手参与建设。目前确定入驻该馆的中国民营企业除牵头组织者复星集团外，还包括阿里巴巴、民生银行、美特斯邦威、红星美凯龙、新光集团、易居中国、大连万达、苏宁电器、华谊兄弟、分众传媒、爱仕达等企业，它们代表了中国民营企业的第一梯队 民企联合馆的价值 世博会“中国民营企业联合馆”将把参展企业控制在16家，在首批确定的参展企业中，阿里巴巴、民生银行、大连万达皆是所在行业的大佬。而世博民企馆确定的第二批参展民企也有分众传媒和新光集团这样的重量级企业。一直以来，上海世博会就并非只是国有垄断企业和外资企业的舞台，中国民营企业对于参与上海世博会同样有着浓厚的兴趣。XX年10月9日，远大空调和上海世博局签约，成为上海世博会“全球合作伙伴”阵营中唯一的一家民营企业。而在上海世博会高级赞助商和项目赞助商中，包括均瑶、新世傲、兆峰陶瓷等民营企业都名列其中 但是，对于大多数民营企业来说，参与上海世博会赞助商所支付的高额费用，在金融危机的背景下，使得企业显得力不从心。相应地，一些更为低成本的方式出现在他们的视野。那就是成为上海世博园区单一场馆的赞助商或者是民企组团自建场馆。后一种参与方式，就是由复星集团牵头的世博民营企业联合馆 没有金融危机。也许民企联合馆出现在世博会上的可能性要小很多。XX年年初，由于金融危机导致跨国公司缩减开支，上海世博会多出了一个独立自建企业馆的位置，上海世博局把这个“机会”给了上海复星集团。对于复星老总郭广昌来说，民企馆的建设周期比其他场馆晚了将近两年。中国民企的效率在这个时候发挥了作用，从XX年7月2日奠基到9月29日主体钢架构完成，只用了不到3个月时间 民营企业联合馆位于世博浦西园区内，占地面积约为6000平方米，其建筑以“细胞”为设计理念，象征中国民营企业的无限活力和能量。整个展馆由19个圆桶造型组成，结构形式复杂，光是钢结构深化图纸就出了100多张。同时，展馆屋顶平面要同时满足保温、防水、防火的要求，建设整体技术难度很高。在建设过程中，展馆还经历了恶劣的台风天气。曾打造过”印象系列”的张艺谋团队参与了民企馆的展示方案策划工作 上海世博会对企业来说，是付出中国级成本获得世界级回报的的机会。这一盛会，不受宗教、地域影响和国体限制，参展国家来自世界，给中国企业提供宣传自己的舞台，以中国级成本获得世界级机会。XX年奥运营销更多是一种精英营销，而世博会与消费者互动性更强，延续时间更长，企业品牌价值与世博会价值之间更有可能找到契合点 民企怎样玩世博 奥运会所倡导的“更高、更快、更强”，与许多企业的业务形态是不一致的，而宣传生活理念的世博会对企业来说有更多可以发挥的空间。事实上，目前相当一部分民企的世博营销还停留在产品外包装的更换(加入世博元素)、广告宣传，以及一些缺乏新意的促销活动上，但在将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”的深层次嫁接方面，没能有所突破 上海财经大学世博经济研究院院长陈信康认为，赞助企业要将世博主题与企业产品有效链接，使他们契合度高一些，让企业形象融入主题，观众容易记住，企业的商业机会就来了。民企以“群体”形式参与世博，也增加了其世博营销的难度。世博民营企业联合馆馆长孙军介绍，所有参展民企将进行同―主题展示，而非各自展示不同主题。也就是说，6000平方米的民企联合馆不会切割给各参展企业使用，而是做“共同展示”，集中展示一个统一的主题。而且，民企联合馆在每个行业只会选择一家代表性企业，且是各行业的领军企业。这种跨行业、强势企业扎堆的营销阵容并不常见，对初次参与世博会的民企来说更是极大的考验 世博会上的企业史 企业馆的兴起与美国及其制度有很大的关联。在美国，联邦政府和州政府不是上下级隶属关系。政府是不能随意动用公共资金来举办大型国际活动的。因此，美国都是以商业集资的形式来举办世博会的。1851年伦敦世博会的成功刺激了美国纽约的一些商界领袖，他们联合起来于1853年举办了美国的首届世博会。从那时开始，美国企业就与世博会结下了不解之缘，这种做法也被其他国家的企业效仿 上海世博会已经创造了一项新纪录――234个国家和国际组织确认参加，这是历史上国际参展方最多的一届世博会。据中国国际金融有限公司测算，即使7000万参观者中，本地人口占去30％，外来客流量也将接近4900万。以上海黄金周每人每日760元的消费计算，世博旅客只要平均停留3天，就可带来1117亿元的新增消费。这相当于XX年上海社会消费品零售总额的1／4。而在企业方面，从世博历史