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用科学发展观指导对农传播【摘要】我国长期执行城乡二元结构政策，在城乡资源配置和国民待遇上，重城轻乡十分明显，致使“三农”在多方面处于弱势地位。媒体对“三农”的观照度与处于弱势地位的“三农”对媒体的期待极不适应。科学发展观的提出为破解城乡二元结构提供了重要的战略选择。大众传媒要在科学发展观的指引下，增强服务“三农”的意识，为社会经济全面、协调、可持续发展担负起自身的历史使命 【关键词】科学发展观　三农　对农传播 中国共产党十六届三中全会提出了科学发展观，并把它的基本内涵概括为“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展”，按照“统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开放”的要求推进各项事业的改革和发展 科学发展观是我国今后建设与发展的长期方针，也是新闻媒介宣传的主旋律内容。大众传媒作为现代社会的“文化装置”。在社会发展进程中扮演着极为重要的角色：国家建构中的政治动员者，民主建设中的思想传播者，行政管理合理化中的积极促进者，民主制度的维护者，社会文化的传承者。新形势下，新闻媒体如何认清自己所承担的历史任务，坚持和落实科学发展观，自觉服务“三农”，这是关系媒体自身的发展方向和价值实现的重要问题，更关系到整个社会的长治久安与和谐发展 一、科学发展观成为“三农”发展的重要战略选择 我国长期处于城乡二元结构的体制框架与发展格局，由此派生出城乡不协调，严重制约了“三农”的发展，农民成为占有资源最稀缺的群体，农村经济与城市经济反差越来越大 这种不协调性不仅仅反映在经济领域，也渗透到社会的各个领域。农村教育、卫生、文化、体育发展严重滞后。时至今日。城乡二元结构造成的不协调仍没有从根本上消除，这种非均衡性发展格局已带来不少问题，这些问题的存在已经引发了不少的社会矛盾。中西部地区农民对于长时期低收入状态极为不满，加上少数基层干部做法武断，干群关系相对紧张，群体事件时有发生 坚持科学发展观。要认真解决好“五个统筹”。其中城乡统筹是科学发展观最基本的方针，也是当前工作的重点。城乡统筹重在破除二元结构，重在调整国民经济发展计划的基本格局，重在国家的建设投资向农村倾斜 中央制定的对农村、农民“多予、少取，放活”的方针，是城乡统筹战略的具体体现。这一方针主要包含四个方面：首先继续坚持减轻农民负担。从减免农业税人手，让皇粮国税永远退出历史舞台，进一步深化农村基层管理体制改革，科学调整行政区划，精减管理机构人员，缓解财政压力；其次增加国家对基础设施和社会公用事业投入。加大对农村教育、卫生、文化、体育事业的投入，增强农村社区现代化的建设能力。引导农村社区人口由传统的生活方式逐步向现代生活方式转变；第三建立健全农村的社会保障机制。解决农村特殊群体的脱贫致富问题；最后根据我国人多地少的状况，要有效地保护土地、水等农业资源。保护农业生态环境 二、媒体疏离“三农”的状况令人担忧 目前。农民仍然很苦、农村仍然很穷、农业仍然很困难。“三农”问题已经成为我国经济、社会科学发展、和谐发展的一个关键性、制约性因素。为此新一届党中央把“三农”问题提升到了全党全国工作“重中之重”这样一个前所未有的高度，出台和正在制订一系列新的政策、措施。与此同时，全社会的“三农”意识越来越强，关注“三农”的呼声越来越大，有关解决三农问题的研究和建议越来越多 但是反观媒体的意识和实践似乎还未做好准备。无论是媒体的观念，工作的兴趣点、着力点、市场的开发点，还是媒体的资源配置，与中央的要求、国情的实际和“三农”对媒体的期待，都存在着明显的滞后、脱节、错位等不相适应的情况。模、媒体定位、传播范围的差异，他们对农传播不能“一刀切”，更不能职责不分、相互倾轧，而应根据自身优势互补 此外，对农传播的发展还要做好媒体与当地农业部门的协作。在农村，信息、技术的传播主要还是靠人际传播实现，人们对当地的农技人员和致富带头人的信任度较高。对农传播特别是农业科技推广节目要与农科部门、农技人员合作，让他们带头示范、现场讲解，这样既能增强传播效果，又能挖掘节目资源、降低制作成本 五要增强市场意识，突破农村传媒生存困境。增强市场意识就是要学会如何在激烈的市场竞争中生存、如何做好经营创收。以电视为例。当前真正经营得好、有创收能力的对农栏耳凤毛麟角。这就要求我们的传播者要跳出陈旧机制的束缚。破除脑中的“小农意识”，树立精品意识、品牌包装意识，真正做到“心中有三农，脑中有市场”。电视对农节目的“市场”有两个：一是农村收视市场，一是节目市场。只有节目赢得了观众，才能最终赢得市场(广告商)，从这个意识上说，对农节目首先要有“精品意识”。对农节目虽然“土”，也要讲究包装，树立品牌 增强市场意识还需导人产业