贵州名特优产品品牌公众知名度调查.doc

贵州名特优产品品牌公众知名度调查调查显示：贵州最具公众知名度的名优特产品品牌前10位是“茅台酒”、“老干妈风味食品系列”、“贵州神奇药品系列”、“凯里芦笙”、“青酒”、“习酒”、“都匀毛尖茶”、“贵定云雾贡茶”、“蜡染”、“董酒”。 众多的贵州名优特产品就像一张张名片，承载起了宣传贵州的功能，其公众知名度是贵州省整体知名度的重要构建部分 当代贵州杂志社调研小组在全国以书面调查方式，进行了“贵州名优特产品品牌的公众知名度”的调查。本次调查历时15天，共发放调查问卷800份，收回有效调查问卷共750份，其中省外250份，省内500份。省内，在人民广场等群众集中地的调查为250份，在贵州大学、贵州师范大学、贵州民族学院等高等院校的调查为XX年龄18―65周岁的社会各界人士，包括青年学生、工人、教师、公务员、个体劳动者、进城务工人员等。（调查结果见24页附表） 贵州名特优10大品牌解读 茅台酒 “风来隔壁千家醉，雨过开瓶十里香”的中国国酒茅台产于贵州省仁怀市茅台镇，是世界三大名酒之一，1915年荣获巴拿马万国博览会金奖，享誉全球。新中国成立后先后荣获10余次国际金奖，畅销100多个国家和地区。茅台酒是中国名牌产品，不仅是贵州的名片，也是中国的名片 “老干妈”风味食品系列 “有华人的地方，就有老干妈。”短短10年时间，“老干妈”从贵阳街边的一个小摊发展成产品遍布世界各地、公司产值超过13亿元、名列中国私营企业50强排行榜第5名的大企业，“老干妈”一跃成为全国辣酱行业的领导品牌，在全国同类产品中占据了40％以上的市场份额。“老干妈”是贵州地方品牌走全国化发展之路的典范 “贵州神奇”药品系列 从一个在贫困山区里以21元投资创业的小作坊,成长为今天以制药为龙头、运营管理涉及酒店、百货、房地产、食品、化工、办学、印刷、饮料等领域,跨行业、跨地区、跨国经营、在国内有较高知名度和影响力、总资产近30亿元的大型集团企业，“贵州神奇”品牌荣膺“中国驰名商标”，书写了“神奇”的故事 凯里芦笙 “听见芦笙响，脚板就发痒”，在一年一度的芦笙节上，少则几千人，多则几万人，十几万人欢快地跳起被誉为“东方迪斯科”的芦笙舞。被称为贵州少数民族节日“百节之冠”的芦笙节深受中外游客的追捧，在弘扬和传承民族文化的同时，拓展了旅游客源市场，实现了社会效益、文化效益和经济效益双赢，为贵州建设旅游大省作出了贡献 青酒 产自贵州省镇远县青溪镇的青酒，自古以来就有“蓝菊花万朵朵朵争艳，清溪酒三滴滴滴醉人”的美誉，因一句“喝杯青酒，交个朋友”的广告语，感动了很多人，也创造了无限商机，迄今产值近10亿元。青酒既是贵州和中国白酒行业的一朵奇葩，也是黔东南产业经济的代表 习酒 产自赤水河畔习水县习酒镇，是中国白酒行业首家同步通过国内国际质量认证的白酒，“习酒”品牌先后被评为省优、部优、国优，并获得了贵州省名酒金樽奖、商业部优质产品金爵奖、洛杉矶国际酒类展评交流会金鹰金杯奖等国内外各种大奖40多次，远销世界各国和地区。自加入茅台集团后，曾一度搁浅的“习酒之舟”又帆张舵满，拔锚启航 都匀毛尖茶 “细细毛尖挂金钩，都匀毛尖传九洲”，作为中国10大名茶之一的都匀毛尖迄今已有500多年的历史，早在明代就已是向朝廷进贡的佳品，而今知名度和美誉度更是有了很大的提升。获得过国际抗衰老博览会金奖的都匀毛尖在1915年巴拿马世界博览会上与茅台酒双双获奖，赢得了“北有仁怀茅台酒，南有都匀毛尖茶”的赞誉 贵定云雾贡茶 作为茶家族中迄今唯一有石刻碑文记载的贵定云雾贡茶，早在元、明、清时期就成为皇家贡品。在传承中不断创新的贵定云雾贡茶逐渐系列化、品牌化，知名度不断提高，相继获得了省优质产品奖、全国名茶奖、国际名茶评比金奖等各类奖项20多个，受到了国内外茶学界的广泛认可及好评，成为海内外茶家族中的“皇后” 蜡染 蜡染与绞缬（扎染）、夹缬（镂空印花）并称为我国古代三大印花技艺。它以古朴典雅自然的东方民族情趣、独特的艺术风格、精湛的生产技艺而闻名中外。蜡染一直是贵州主要旅游产品之一，随着市场经济和旅游业的发展，蜡染生产迅速扩大，市场销售量不断提高，出口创汇不断增加，多次受到国家有关部门嘉奖，成为中外游客追求的时尚品 结论 对贵州各地70余种名优特产品的调查结果显示，品牌公众知名度在50%以上的只有11种，在50%以下的有60余种，已做强做大做久、具有高知名度高美誉度高市场占有率的品牌屈指可数。调查显示，缺乏品牌经营意识、对知名品牌的无形资产价值认识不足，已成为我省发展名优特产品品牌的一大瓶颈，导致了我省特色产品的知名度和“身价”无法提升 未来，质量主导下的品牌消费将成为商品消费的主要趋势，从