安吉县乡村旅游农产品营销策略研究.pdfVIP

摘要  摘 要 近年来，乡村旅游蓬勃发展，对促进农村经济结构调整、扩大农民就业增收发 挥了积极作用。这其中乡村旅游农产品的开发、生产、营销，无疑是乡村旅游发展 的重要组成部分。其不仅能丰富乡村旅游的内容，使农产品彰显了其商品的多功能 性，进而提高了乡村旅游的附加值，并且可以提升整个乡村旅游产业的发展水平。 本文回顾和总结了安吉县乡村旅游的发展现状；对安吉县乡村旅游的运营模 式：经营公司管理模式、行业协会管理模式、村镇集体经营管理模式、农户个体经 营管理模式进行了简要概括。在此基础上，论述了安吉县乡村旅游对农产品营销的 作用：促进农产品就地营销增加附加值，提高附加值农业的边际效应凸显，促进农 村产业融合优化产业结构，促进农业直接进入服务贸易领域。 针对安吉县乡村旅游中农产品营销的现状及问题进行了研究，区分了传统、新 兴两种不同形态乡村旅游农产品营销的特点。通过自制的调查问卷，对安吉县乡村 旅游中消费者对农产品的购买意愿、关注度、购买体验、愿望建议等进行了调查。 在数据统计、分析的基础上，指出了安吉县乡村旅游农产品营销还存在着缺精加工 产品；产品品牌林立；产品销售失衡；分销渠道单一等问题。 在文章的最后，针对安吉县乡村旅游农产品营销过程中存在的问题和调查问卷 结果，据此提出安吉县乡村旅游农产品销售的新理论、新观点，对于探寻乡村旅游 背景下农产品销售新模式，为安吉县乡村旅游农产品销售提供思路和策略具有一定 的实用价值。 关键词：安吉县，乡村旅游，农产品，营销。 I ABSTRACT  ABSTRACT In recent years, rural tourism booming development to promote rural economic restructuring and expand has played a positive role to increase rural employment and rural incomes. The rural tourism products development production and marketing are undoubtedly an important part of rural tourism development. It can not only enrich the content of rural tourism and make agricultural products reveal the versatility of its goods and improve the additional value of rural tourism and promote the whole development level of rural tourism industry. Anji county, this paper reviews and summarizes the current development of rural tourism; In anji county, the operation mode of the rural tourism, business management pattern, the industry association management pattern, the village collective business management mode, individual farmers management pattern have carried on the brief summary. Anji county, on this basis, this paper discusses the rural tourism to the role of