李宁和安踏标志对比分析.ppt

课程： 专业： 学号： 姓名： 课时： 整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而生成。 圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景 变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。 整体如一只跃动的小鹿，充满活力，体现出积极向上的体育精神。 一竖一横代表L，去掉竖代表N即其创始人李宁汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成 像一面飘扬的红旗，象征胜利 ，旗面像个对勾 两个标志均采用中国红为其主色调 主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁红色象征：飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力 安踏图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神 “Anta是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神 “安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。 “Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。 安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者——“将超越自我的体育精神融入每个人的生活” “Keep Moving…… 永不止步”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。 从最早的“中国新一代的希望”——“把精彩留给自己”——“我运动我存在”——“运动之美世界共享”——“出色，源自本色”——“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的20年不断积累和完善的结晶。 谢谢观赏！