第十一章社会阶层.pptVIP

第十一章　社會階層 第一節　社會階層的意義 第二節　決定社會階層的意義 第三節　衡量社會階層的方法 第四節　社會階層與購買行為 第五節　社會階層與購買行為 第一節 社會階層的意義 社會階層（social stratification)： 就是將一個社會中的所有人，依據某一個或多個標準，如財富、所得、教育程度、職業或聲望等，而區分為許多不同的等級之謂。就消費行為的研究而言，研究者可將個別消費者和家庭區分為數個特定的社會層級類型，以便作市場區隔。 不過在某些情況下，有些社會階層的成員可能會藉由模仿其他社會 階層的成員，來提升其社會地位。 第二節 決定社會階層的因素 所得水準 所得（income）： 或稱為收入，是指人們所得到的金錢，即一個人所 獲得的金錢總數。不同於財富，財富是一個人所擁有的一切，即一個人所有物件的價值總和。所得都是 來自於工資或薪俸，只有少數人的所得來自於財富。 所得往往是決定個人社會地位的重要依據之一。個人所得 愈高，累積的財富愈多，經濟狀況愈良好，其社會地位愈高。個人所得水準，不僅可據以 衡量個人成就或家庭背景，也是個人社會階層的象徵。 職業聲譽 職業聲譽或聲望（reputation or prestige）： 指一個人在職業上的表現或才能，或從事某種職業，而受人尊重、敬仰、贊同或