欧洲市场营销分析.ppt

欧盟市场分析 欧盟成员 法国、德国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡，丹麦、爱尔兰、英国(1973 )、希腊(1981)、西班牙、葡萄牙(1986)、奥地利、芬兰、瑞典(1995) 波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、斯洛文尼亚、土耳其和塞浦路斯 (2004年5月1日 ) 欧盟主要经济实体概要 欧盟简要特征 欧盟社会保障和基础社施 社会福利过于优厚 交通系统发达 自然环境优美,极适合旅游居住 文化丰富多彩 欧洲人消费特点 欧洲人注重生活的品质 市场发育早，比较透明 各国有比较钟情的产品 环保意识强 * * 255 10557 19337 20416 其它 30.12 27417 5806 15758.59 意大利 54.70 30640 6043 18516.13 法国 24.48 32269 6027 19448.58 英国 35.70 31378 8242 25862.04 德国 400 21970 45500 100000左右 欧盟 国土面积(万平方公里) 人均GDP(美元) 人口(万人) GDP(亿美元) 指标 国别 人口密集 自然资源丰富 经济发达 人均收入高 法制健全 文化底蕴深厚 83267.6 意大利 24 忠利保险 90381.7 法 国 22 家乐福 91493.2 德 国 21 西门子 105886.4 荷 兰 17 国际集团 110648.7 德 国 15 大众汽车 118937.2 德 国 14 安 联 121606.3 法 国 13 安 胜 152609.5 法 国 10 道达尔 268690 英国/荷兰 4 皇家壳牌 285059 英 国 2 英国石油 营业额 （百万美元） 总部所在 世界排名 标 志 名 称 中国自主品牌出口 屡败屡战： 汽车——江铃陆风被评为 “20年碰撞测试以来最差” ，艰难进入欧盟市场 启示录： 低廉的价格不能弥补质量不高的缺陷 重视政策法规、关税壁垒经销网络建设