父亲节营销策划书.pptVIP

父亲节促销方案 小组成员介绍 邹文喜（资料的筛选和ppt的制作） 张 飞（营销策略的分析与设计） 陈 鑫（资料的搜集和整理） 企业简介 企业简介 企业愿景 成为全球裁缝 企业现状 公司多年跻身中国服装行业百强企业，被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。2003年，“美特斯·邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年、2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，“美特斯·邦威”商标被认定为中国驰名商标。2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。 市场环境 市场环境 品牌策略 利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络 实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量 不断地加大广告投入，邀请国内外的明星代言，提升品牌知名度 广告营销 目前代言人主要有周杰伦、张韶涵、潘玮柏、赵晨浩、热力兄弟 乔任梁以及 Angelababy，以前代言人郭富城。富城 　 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆 坐落于康桥东路 　 2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”. 网络营销 美特斯邦威自己在网络上建服装专卖店 一方面是利用现有的taobao、paipai等平台 另外一方面也自建网络平台。 整合营销 除了上述策略以外，美特斯邦威还运用里各种各样的方式来扩大自己的品牌知名度，提高消费者对自己的认知感。 建议 1.继续提升品牌知名度，提高产品档次，为进一步拓展市场打下基础 2.要专注于从产品的特色，设计出适应市场的新产品 3.创新管理体制，降低运营成本 总结 面临的问题： 1.美邦的知名度上升，但是在消费者眼中，美邦是中低档次的品牌。 2.美邦的休闲服装跟其他品牌的休闲服大同小异，无明显的独特性。 3.众多营销模式的兴起和运用，使美邦的“虚拟经营模式”不再占优势。 Meters/bonwe Meters/bonwe 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 * Back to school * * BACK TO SCHOOL * * * * ——美特斯邦威 Meters/bonwe Meters/bonwe 环境及营销策略 企业简介 目录 结论与建议 Meters/bonwe 企业简介 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。 Meters/bonwe Meters/bonwe 美邦大多针对18～25的学生装，在消费者眼中是一个中低端品牌，不具备足够的市场竞争力与已存的成熟品牌竞争力；与其他休闲服饰风格类型大同小异，是没有独特性明显的品牌。 现状分析 活力个性时尚的休闲服饰 形象定位 1.专注，“心系一处”集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深，做细，做精。 2.警惕，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。 3.人性化 经营理念 在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路 经营模式 组织分析 Meters/bonwe 企业简介 环境及营销策略 结论与建议 企业简介 Meters/bonwe 突出个性文化的思潮在服饰方面也体现得越来越明显 中国人口众多，潜在客户和消费人群数量庞大 Meters/bonwe宏观环境 政