第五章传播受众.pptVIP

第五章 传播受众 一、受众 “5W”中“to?Whom”的问题，主要研究问题包括受众接受和反馈信息的规律，研究受众与传播媒介以及社会之间的关系等。 1.受众的定义 Audience 原指演讲的听众，后作为传播学术语，多用于大众传播。 社会信息传播的接受者，也可称为受传者。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。 2.受众的类型 根据接触媒介方式的差异，可以分为读者、听众、观众，以及网络的浏览者。 3.受众调查 受众调查一般是通过专业机构对受众的结构、状况，以及收听率、收视率进行调查分析。通过系统的调查，通常是以科学抽样方法从受众总体中选定样本而获得具有代表性的受众反馈。 CNNIC中国互联网统计报告 中国互联网信息中心CNNIC在2016年1月发布第37次调查报告，披露了我国网民规模、结构特征、接入方式和网络应用等方面的调研情况。 报告显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民Wi-Fi使用率达到91.8%。半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向手机端集中，以互联网为基础的在线教育、网络医疗、网络约租车也已