2012MBA第三章外部分析.pptVIP

第三章 外部分析 外部分析目的 外部分析的必要性 什么是机会和威胁？ 方法一：关键影响因素-PEST模型 1. 关键的经济因素 下列企业对哪些经济因素敏感？ 物流企业 证券企业 OEM企业 在华外资企业 私营企业 房地产企业 软件开发企业 百货公司 文化传播公司 ….. 全球经济发展趋势 2.关键的社会、文化、人口与环境因素 归真堂遭遇道德约束 支持 中药协会 若干名人（房书亭、赵忠祥等） 其他养熊企业 反对 亚洲动物基金 北京爱它动物保护公益基金会 动物保护组织 70名人（韩红、崔永元、天使投资人薛蛮子等 ） 网友 案例：销售不加牛肉的汉堡 印度人对牛的崇拜使得麦当劳不得不调整其服务。1995年该公司宣布将在印度开一家连锁店，但不出售巨无霸汉堡。为了表示对禁止食用牛肉的印度传统的尊重，麦当劳将代之以鸡肉汉堡、鱼肉汉堡和蔬菜汉堡。这是麦当劳第一次把牛肉从它的菜单中删除掉。有专家认为，只靠一种固定不变的美国汉堡是很难风行印度的。其他跨国公司应该学习麦当劳对别国文化的敏感性。 3. 关键的政治、政府及法律因素 蚂蚁战大象 /hljlxd/6279825?P0P01 (2010-10-11, 诉讼背后的博弈 焦点访谈) 齐鲁晚报 2009-9-25 从加入WTO的2001年到2008年，中国受到的反倾销案有463起。全球的反倾销案里，有一半是针对中国商品的，反倾销的种类从最初