淘宝(天猫)童装市场分析.pptVIP

童装市场分析 * 目录 市场综述 目标消费群分析 童装渠道分析 国内一线童装品牌简析 备注：数据主要来源于 《国家统计局》、《THS研究》、《招商证券》、《中国服装网》 如无特别说明，所有的数据年份均为2010年 * 如下图，近几年，我国童装市场保持稳步增长，2010年零售额为1032亿元，预计到2013年将达1383亿元。其中3-12 岁的童装占据整个市场零售额的80%以上，预计至2013 年，市场规模将突破1,000 亿元，达到1,085 亿元。 消费者基数：根据国家统计局第六次人口普查显示，0-14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。 市场综述——零售额分析 * 如下图显示，2006年至2009年，童装产能及产量均保持稳定的增长，行业产销率控制得较好，基本保持在95%左右。 市场综述——产销分析 备注：单位为 亿件 * 市场综述——童装市场品牌构成 如图1显示，在我国童装市场中国外品牌市场份额达52.5%，国内品牌仅占9.6%。 在一线城市如北京、上海、广州等城市的百货商场里，童装市场尤其是高端市场，基本被国外品牌垄断，如米老鼠、巴布豆、加菲猫等国外品牌。 图2反映，童装行业集中度偏低，竞争无序化。 图2 图1 * 目标消费群体分析——购买影响因素分析