踏“题”寻“美”——英文广告中爱情的机智表述.pdfVIP

第3O卷 第6期 长江大学学报(社会科学版) Vo【．3O No．6 2007年 12月 Journal of dtIangtze University(Social Sciences) Dec．2007 踏“题’’寻“美 英文广告中爱情的机智表述 刘洪泉 郭 婷 (长江大学 外国语学院，湖北 荆州 434023) 摘 要：广告作为现代人们生活中的一种文化形式，其种类之繁多，传播形式之广泛，目的之复 杂，是以往人们所不多见的。征婚广告更是独具特色，其标题尤其令人叹为观止。英文征婚广告的标 题从文体学角度分析，具有独特的形式美和修辞美；同时由于中西方文化、历史、价值观等的不同，也 体现出不同的语言特征。 关键词：英文征婚广告；标题；修辞特色 分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1673—1395(2007)06—0100—04、 同中文征婚广告一样，英文征婚广告具有极强 第一个 “2”代表 “too”，意思是 “太……”，而第 的目的性，两者都力求从语言表达上着眼，希望能 二个 “2”则是 “to”，并无实际意义。这样就巧用 吸引读者的眼球，从而达到征婚者的目的。所以， 了数字 “2”的发音与 “too”和 “to”相同的特点， 只有那些善于运用笔墨创造出美感的征婚广告才有 构成了 “too…to”句型，意思是 “太……而不可 可能获得成功，而写好标题正是这里的重头戏。笔 能”，收到了出其不意的效果。例 (2)中的数字 者拟从形式美、修辞美和文化气息美等三个方面对 “2”则表示副词 “too”，意为 “也”，反映了征婚者 英文征婚广告标题做深入的探讨。 的意图：用一种暗示方法来寻觅一位能与他共度漫 漫长夜的伴侣。例 (3)的数字 “4”的发音与介词 一 、 英文征婚广告标题的形式美 “for”相同，组成了词组 “look for”，“寻找、寻求” 形式美主要是指句 子的外在表 现形式。 的意思。例 (4)的数字 “2”则代表介词 “to”， “Clothes make the man(人要衣装，佛要金装)”说 “给”的意思。 的正是外在形式的重要性。 2．书写生动美 1．巧用数字美 一 般说来，除了手写体或通过文字处理器能创 数字在某种程度上仅代表一种数据符号，看多 造出独特的文字美感外，人们很少能用其他的方式 了便会觉得枯燥。用在这里，却附加了新的含义。 来使文字书写达到给人视觉联想的效果。我们来看 (1)2 Hot 2 Handle．魅力无法挡。 看下面的几则例子，它们给读者带来的不仅是视觉 (2)R U Sleepless 27你也元法安然入睡 上的惊喜，更是心灵上的享受。 吗? (5)HeYYYYYYYYY Boy!嘿，对面的 (3)Looking 4 Mr．Right Not M —r Right 男孩看过来! NOW．寻 “真命天子”，非冒牌货。 (6)Hehe Funnyy… I Whant To Fiind A (4)Reward 2 the 1 Woman Who Gets Me Man To Can Love．呵呵，有趣，我想找一个男 Off Here．奖给第一个带我离开这里的女人。