2011年市场营销学专业综合理论测试题五（含答案).docVIP

市场营销学模拟试题（五） 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分） 1．原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方面延伸这种产品组合策略叫（ ）  A．向上延伸 B．双向延伸 C向下延伸 D．缩减产品组合包装和款式属于产品整体概念的（）A．核心B．形式产品 C．延伸产品 D．潜在企业所拥有的全部产品项目的数量,叫做这个产品组合的（）A．长度B．广度C．深度 D．关联性某些消费者在购买冰淇淋时,经常变换其所购品牌和口味.这种购买行为属于（ ）类型的购买行为 A．习惯型B．复杂型 C．和谐型 D．多变型 A．市场营销观念??? B．生态营销观念???? C．大市场营销观念??? D．社会营销观念 6．小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（　　）。 A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法 7．产品类型较多、技术性较强、关联性不大的企业，推销人员的比较适合采用（　　）形式的组织结构。 A．顾客式　 　 B．产品式　 　C．区域式　　 D．复合式 8．贵阳地区鲜花市场很大，从企业营销的角度来理解是指（　　）。 A．贵阳鲜花的批发市场面积很大　　B．贵阳市场鲜花的销售点很多 C．贵阳地区对鲜花的需求量很大　　D．贵阳地区的鲜花产量很大 9．贵州茅台酒公司除生产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是（ ）。 A．统一品牌 B．个别品牌 C．复合品牌 D．多品牌 10．在新产品开发的整个程序中，产品研制完成后企业的下一步工作是（ ）。 　A．商业化投放 B．市场试销 C．商业分析 D．初拟营销规划 11．对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（ ）。 A．愿望竞争者 B．形式竞争者 C．普通（一般）竞争者 D．品牌竞争者 12．按消费者购买行为的差异划分，时装、家居饰品、电器等产品属于（ ）。 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物 13．A企业所在省份的各个冰箱品牌厂商中，市场份额最大的是海尔集团，年销售总额约16亿元。A企业冰箱2002年的销售额为18亿元，2003年为18.9亿元。由此按波士顿矩阵法可以判断A企业冰箱在该省市场属于（ ）产品。 A．明星类 B．现金牛类 C．问号类 D．瘦狗类 14．某保健品公司通过老年门球协会和老年棋牌协会的组织者向老年人推荐和宣传其产品，这是利用了（ ）对消费者购买行为的影响力来进行营销。 A．主要群体 B．次要群体 C．崇拜群体 D．厌恶群体 15．差别化营销的最大优点和竞争优势是（ ）。 A．规模生产，成本低廉 　　B．特色鲜明，同时满足不同顾客群体 C．高度专业化经营，经济效益良好　　D．为特定的顾客提供专业服务 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。多选、错选、少选或未选均不得分） 1．细分市场的主要依据有（ ）。 A．地理细分 B．心理细分 C．人口细分 D．行为细分 E．受益细分 2．多品牌策略的优点主要是（ ）。 A．几种品牌不同的同类产品能吸引求新的消费者 B．利于传递统一的企业形象 C．促进企业内部竞争，提高效率 D．能深入多个细分市场，占领更大市场份额 E．占用更大的货架陈列面积，吸引消费者更多的注意 3．产品的作用有以下几方面美化产品 保护产品 促进销售 增加产品价值 　方便生产企业采取渗透定价策略不利于（　了解市场反映B．迅速打开销路C．取得丰厚的利润D．取得价格竞争力E．取得价格调整的主动权1分，简单予以说明计１分，能展开说明理由计２分） 1．个别品牌策略的好处是企业不会因某一品牌的信誉下降产生连带影响而承担较大风险，但其缺点是会使产品的促