2012年市场营销专业产品策略练习试题（含答案）.docVIP

2012年市场营销专业产品策略练习试题（含答案） 一、判断正误 1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ） 2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ） 3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ） 4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ ） 5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） 二、单项选择 1、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性 2、产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。 A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 3、注册后的品牌有利于保护（ ）。 A.商品所有者 B.资产所有者 C.消费者 D.品牌所有者 4、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） A.推进商标策略 B.家族商标策略 C.等级商标策略 D.类似商标策略 5、包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 A、商标 B、品牌 C、图案 D、颜色 三、问答 1、简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。 什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联性各指什么？企业产品组合策略的主要内容如何？ 企业品牌策略的主要内容如何？ 包装有什么作用？企业的包装策略有哪些？ 一、判断正误 1．× 2. √ 3. × 4. √ 5. √ 二、单项选择 1．C 2.B 3.D 4. B 5.D 2