2013年许昌学院《市场营销学》产品策略练习题及答案.docVIP

2013年许昌学院《市场营销学》 14．注册后的品牌有利于保护 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 15．品牌有利于维护 的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商 16．顾客购买商品的实质是购买某种 。 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 17．康佳电视中的“康佳”二字是 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 18．多品牌策略，即是指企业同时为 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A．一种 B．二种 C．三种 D．多种 19．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策 略应是 策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 三、填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。） 1．消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和 。 2．各类产业组织需要购买三类产业用品：材料和部件、 以及供应品与服务。 3．商业服务包括维修或修理服务和 服务。 4．产品线延伸策略，具体有 、向下延伸和双向延伸三种实现方式。 5．企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从 出发的。 6．产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长的生命周期的是 。 7．在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏选良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了 ，仓促投产，造成失败。 8．若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就 。 9．品牌是市场概念，是 在市场上通行的牌子。 10．驰名商标与一般商标相比，有其 特征，主要表现在驰名商标的专用权能跨越国界。 11．凡是在市场上有较高的知名度和较高的 的商标，都可以申请认定驰名商标。 12．驰名商标的认定机关，大多数国家（包括我国）是由本国的 来组织认定。 13．生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做 品牌。 14．品牌扩展就是指企业利用其 的声誉来推出改良产品或新产品。 15．附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品，以诱发消费者 做法。 16．更新包装策略是指企业包装策略随着 变化而改变的做法。 四、名词解释 1．产品 2．核心产品 3．产品生命周期 4．产品组合决策 5. 产品创意 6．品牌 7．品牌资产 五、简述题 1．试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 2．试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题。 六、案例分析 九阳豆浆机：隐藏的冠军1994年，工程师王旭宁发明了集磨浆、滤浆、煮浆等诸功能于一身的九阳全自动豆浆机这一年王旭宁下海创业创建九阳公司。1994年第一批2000台豆浆机生产出来，当时很多商场别说认同你的产品，就是见也没见过，想进去卖要费很多周折，讲解、演示，还要托人。这样这批豆浆机堆在库里无人问津，九阳人心急如焚。由此发生了一件被九阳的创业者们称作九阳公司的第一个标志性事件。1994年11月，在《齐鲁晚报》上紧贴在通档广告上方出现一则1厘米高的宣传九阳豆浆机的反白长条补缝广告，花钱不多，效果却出奇地好。补了几次缝下来，到1995年春节前，2000台豆浆机便销售一空。1995年，九阳豆浆机的销售突破了一万台。自此年轻的九阳深深感知到宣传的重要性。要想让消费者真正认同豆浆机，必须从宣传大豆及豆浆对人体的益处做起。自那以后，九阳宣传大豆与豆浆营养知识的软文广告开始席卷全国媒体，前后与其合作的媒体有500家之多。从与报刊共同推出专栏，宣传豆浆的健康功效，到参与央视《夕阳红》栏目活动，再到“国家大豆行动计划”的推广，继而在央视《东方时空》和《开心辞典》投入品牌广告，九阳豆浆机的市场宣传策略已从“引导消费豆浆”转移到“引导消费九阳豆浆机”，九阳不但市场中活了下来，并且带动发展起了一个新兴的