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2014学年市场营销试卷（二）
单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）
1 公共关系目标是使企业___C______ 。
A 出售商品 B 赢利
C 广结良缘 D 占领市场
2 我国对商标的认定坚持 ___A_____ 原则。
A 注册在先 B 使用优先辅以注册优先
C 使用在先 D 注册优先辅以使用优先
3 品牌资产是一种特殊的_____A___ 。
A 无形资产 B 有形资产
C 潜在资产 D 固定资产
4 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得最高市场占有率奠定基础，一般会选择_____C___ 策略。
A 统一品牌 B 分类品牌
C 多品牌 D 复合品牌
5 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的_____A_____ 。
A 宽度 B 长度
C 深度 D 关联度
6 企业对中间商的基本激励水平应以____C_____ 为基础。
A 中间商的业绩 B 企业实力
C 交易关系组合 D 市场形势
7 配销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的____B_____ 。
A 横向市场营销系统 B 垂直市场营销系统
C 双向市场营销系统 D 水平市场营销系统
8.服务价格之所以被营销经理重视,是因为价格是___C____因素中决定收入的主要因素。
A 人员推销 B 公共关系
C 营销组合 D 服务营销
9．由于服务是无形的， B 是对服务水平和服务质量的可见性展示。
A 分销商 B 价格
C 促销 D 服务本身
10．随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占的比重将会 A 。
A 持续上升 B 不断下降
C 维持不变 D 变动很小
（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）
1 分销渠道包括 ABCE_______ 。
A 生产者 B 商人中间商
C 代理商 D 供应商
E 消费者
2 营销分销渠道设计的因素有_ABCDE_______ 。
A 顾客特性 B 产品特性
C 竞争特性 D 企业特性
E 环境特性
3 产生窜货现象的主要原因是__ABE______ 。
A 该市场供应饱和 B 各地运输成本不同
C 激励不足 D 产品差异
E 地区差价
4 促销策略从总的指导思想上可以分为___CD_______ 。
A 组合策略 B 单一策略
C 推势策略 D 拉是策略
E 综合策略
5 促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有__BCDE____ 。
A 消费者状况 B 促销目标
C 产品因素 D 市场条件
E 促销预算
6 品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过_ACDE_____ 等多方面予以透视。
A 品牌知名度
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