新版《处方管理办法》实施后医药市场面临重新洗牌.pdfVIP

药业文萃 2008年第17卷第2期 新版《处 方管理办法》实施后医药市场面临重新洗牌 口陈 铮 中图分类号：R954 文献标识码：C 文章编号：1006—4931(2008)02—0018—02 2007年5月1 Et起，新版《处方管理办法》正式开始实施。针对新 品关系的紧密程度被稀释，医生的主观获取利益机会减少：另一方 版《处方管理办法》将会对医药行业造成的影响，记者采访了北京 面，处罚的严厉也会加大医生不良动机的处方风险。 市医药行业协会的有关专家。专家普遍认为，新版《处方管理办法》 【新规定将使行业环境得到净化- 的实施，如一枚重磅炸弹，将会给医药行业带来巨大撞击，对医药 行业今后的走向带来巨大影响，医药市场的重新洗牌已在所难免。 专家认为，当前国家的医药政策正在给行业带来一次彻底洗 牌。如果说反商业贿赂风暴使企业受到了极大震撼，药品的不断降 价和药品加强安全监管使企业再度陷入“悲凉”，那么新版《处方管 新版《处方管理办法》作为卫生部的一个规章制度，已经不再 理办法》的施行则让一些企业在市场策略上陷入迷茫，这些在新政 仅仅局限于规范医生处方，而是触及到医药购销领域的一个热点 策面前无所适从的企业，很可能被迫退出市场。专家认为，这种状 问题——药品招标采购制度，其中关于“一品两规”(即“同一通用 况对整个行业环境而言，将是一种净化。 名称药品的品种，注射剂型和口服剂型各不得超过2种”)的规定 业内人士普遍认为，长期以来国内的医药市场呈现一种病态。 将毫无疑问地提高产业的集中度。意味着小公司的小品种基本没 强势的企业与弱势的企业共存，且强的强不起来，弱的死不掉。大 有希望挤入其中．从而引发医药企业在医院的新一轮处方药“据 家都半死不活地挣扎。同时，由于强势和弱势企业在竞争结果上的 点”保卫战。新版《处方管理办法》第十六条规定，医院“同一通用名 不明确性，导致低水平重复建设情况非常普遍。于是。强势和弱势 称药品的品种，注射剂型和口服剂型各不得超过2种，处方组成类 企业之间的产品竞争，逐渐演化为营销策略的竞争。一些药品生产 同的复方制剂 1—2种。因特殊诊疗需要使用其他剂型和剂量规格 企业没有将大部分精力放在新药研发及提升产品质量上，而是将 药品的情况除外”。我国有2000余种常用药，这些常用药又拥有万 大部分精力放在如何在营销环节提高竞争力上。因此，药品生产企 余种名称，医院同一品种以多个不同商标名或商品名共存的情况 业集体进入了“轻药物，重营销”时代。新版《处方管理办法》实施 长期以来非常普遍。尽管患者可以持医院处方在院外购药，但仅限 后，由于可进入市场并生存下去的药品数量大幅减少，而且评价药 于门诊处方。而病房使用的处方药在医院还是占有更大的比例。新 品的标准已回归到药品质量而非营销策略，一些实力不强、操作不 版《处方管理办法》这些新规定实施后，医院药房中保留下来的厂 是非常规范的企业将失去市场，而实力较强、操作规范的企业则迎 家产品将拥有相对更大的销售机会。销售量会上升。与此同时，肯 来了“真正可以做药的时代”。 定要有一大批厂家产品被医院清退。医院在使用的产品“据点”保 随着新版《处方管理办法》的实施和医疗保险覆盖范围的不断 卫战将是目前医药企业销售总监关注的重点。 扩大．新型农村合作医疗的开展和社区卫生事业越来越受到重视， 新版《处方管理办法》第十七条要求“医师开具处方应当使用 中国的“健康财富”正在做大，而医药行业中能获取这些财富的企 经药品监督管理部门批准并公布的药品通用名称、新活性化合物 业，将