第2章电子商务网络营销技术.pptxVIP

第2章 电子商务营销技术;2.1.1 网络营销概念 2.1.2 网络营销的特点 2.1.3 网络营销相对于传统营销的优势;目前，对网络营销的定义有很多，其内容基本一致，分列如下： 网络营销是指利用Internet技术，最大程度满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 网络营销是利用internet技术提供的各种方便、高效的手段。;1．交互性 2．跨时空 3．个性化 4．整合性 5．经济性 ;1．产品方面 2．价格方面 3．渠道方面 4．广告和促销方面 ;2.2.1信息的发布 2.2.2商务信息的收集 2.2.3网络商务信息的处理;网站是一种信息载体, 通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一。同时, 信息发布也是网络营销的基本职能, 因为无论哪种网络营销方式, 结果都是将一定的信息传递给目标人群, 包括现有顾客与潜在顾客、媒体、合作伙伴、公众、竞争者等等。企业可以选择在企业自己的网站或者在专业网站上, 通过网络广告、新闻组、论坛、邮件列表等方式发布企业的信息。以下主要介绍邮件列表和新闻组。 (1) 邮件列表 (2) 新闻组 ;网