数字化时代新媒体形式个性魅力研究(上).doc

数字化时代新媒体形式个性魅力研究(上)[摘要]本文梳理了数字化时代新媒体的种种新形式及其各自表现出的独特魅力与优势 [关键词]新媒体;形式;个性魅力 种种新媒体形式都在我们的社会生活中发生着越来越大的影响,新媒体的问世滋生了一个足以颠覆传统媒体的时代,其丰富性、多元化呈现出越来越大的社会影响,进而带来媒体产业格局的变化。那么,在如今的数字化时代有哪些新媒体形式,各自表现出何种魅力与优势呢?本文将从以下方面一一梳理 一、网络媒体,舆论引导新天地 XX年7月 15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。至XX年6 月底,我国网民规模达4.2亿人,互联网普及率持续上升增至31.8%。如此广阔的资源使网络媒体已经在社会生活中发挥着举足轻重的影响 1、技术支撑 Internet是一个由各种不同类型和规模的独立运行和管理的计算机网络组成的全球范围的计算机网络,组成Internet的计算机网络包括局域网(LAN)、城域网(MAN)以及大规模的广域网(WAN)等 2、个性魅力 ⑴传播时间自由。近年来,在国内外许多重大新闻,特别是突发性新闻报道上,网络媒体都是第一时间公诸于众,并立刻进行实时滚动报道,将事件的信息随时上传给用户 ⑵传播信息海量。网络媒体可实行全天24小时发稿,每一条新闻后附加的背景资料等,是传统媒体所无法比拟的 ⑶传播形式交互。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件等,吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动,极大地提高了网络新闻传播的社会影响力 ⑷传播方式多元。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式,使新闻更为直观、形象、生动,更具现场感和冲击力 3、社会影响 XX年第一个网络大事件是“兽兽门”事件,女主角是超级模特、足球宝贝兽兽,其与一男子的不雅视频在网上疯传;XX年2月28日,一部被认为是广西某市烟草局局长的香艳日记在网上引起极大轰动,该烟草局局长后被法办;从这些热门事件中可以看出网络的强大影响力,但也暴露出网络传播的缺点:如缺乏严谨性,缺乏深刻性,缺乏权威性,缺乏掌控性等 二、手机媒体,弹指间的黄钟大吕 据XX年7月15日CNNIC刚公布的《报告》显示,至XX年6月底,手机用户已经超过7.86亿,手机网民用户达到2.77亿,手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。手机阅读市场用户超过1.49亿。手机媒体被称为是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体” 1、技术支撑 手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。从最初的手机短信到手机报、手机电视,手机音频、手机视频,再到3G时代的手机互联网,手机媒体逐步确立了其大众传媒地位 2、个性魅力 新兴的手机媒体是典型的“小众传媒”(分众传媒),实现了受众与信息同步和互动参与 ⑴覆盖人群最广。突破7亿的中国手机用户使得手机媒体将成为覆盖人群最广的一种 ⑵传播成本低廉。手机的传播成本比较低廉,普通百姓都可以接受 ⑶传播有效即时。手机媒体可以迅速对新闻作出反应而且第一时间呈现给手机用户。手机媒体使互动的“地球村”变成了移动的“地球村”,成为人的综合器官的延伸 ⑷用户直接参与。互动性是手机媒体的突出优势。而且手机媒体吸纳和融合了传统媒体的功能和优势,能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。有这样一个形象的说法,用户与报纸等平媒的距离是XX年1月18日,《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电 视产业发展若干政策的通知》中指出,XX年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电 视基本实现数字化;XX年基本停止播 出模拟信号电视节目 1、技术支撑 数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。移动数字电视是在移动状态中收看的数字电视,通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播,受众可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到如DVD般清晰的移动电视画面 2、个性魅力 (1) 传输数量飞升。数字电视一个频道可传送6-10套数字电视节目,电视频道利用率大大提高,清晰度高,音频效果好,抗干扰能力强 (2) 三方互联互通。数字电视可与计算机及互联网互连互通,开展上网、点播、远程教育的推广普及、电子商务、互动游戏的应用 (3) 奠定点播模式。数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式,提供了更大的自由度,