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第三方物流企业定价机制供需博弈分析摘要：社会的发展促进了当今物流企业特别是第三方物流企业的兴起。同时，随着第三方物流企业的大量兴起与全球化市场的形成，第三方物流企业之间的竞争逐渐加剧。目前，第三方物流企业仍处于起步阶段，还存在多方面的问题，特别是定价机制与物流服务，因此，笔者力图通过分析传统定价机制的不足，将博弈的原理运用于第三方物流企业在标准物流服务与核心物流服务的定价机制中去，从而更有利于第三方物流企业为外部企业提供服务 Abstract:The development of society has promoted todays logistics enterprises ,especially to the rise of the third-party logistics enterprises. At the same time, the competition between the third-party logistics enterprises gradually increased with plenty of third-party logistics enterprises rise and the formation of the global market. Currently, the third-party logistics enterprises are still in the initial stage, there are many problems, particularly the pricing mechanism and logistics services. Therefore, the author attempts to analysis of the deficiencies of traditional pricing mechanism, to apply the game theory to the pricing mechanism of the third party logistics enterprises in standard logistics service and core logistics services, which is more conducive to the third-party logistics enterprises to provide services for external companies. 关键词：第三方物流 博弈 标准物流服务 核心物流服务 Keywords:TPL Game Theory Standard Logistics Services Core Logistics 作者简介：白燕华（1987-），女，山西省神池县人，天津大学马克思主义学院科学技术哲学专业研究生，研究方向环渤海经济区 一、 第三方物流企业传统定价机制 第三方物流企业为客户提供的产品是物流服务，大部分企业都包括标准的物流服务与核心的物流服务。虽然第三方物流企业提供的是物流服务，但这些服务同样是以商品形式出现在市场中的，既然是一种商品，那么就必须有其定价机制。第三方物流企业仅仅是将这些物流服务作为与普通商品一样的产品，在定价过程中采用传统的定价机制，即通过综合考虑运输成本、市场需求以及市场竞争激烈程度等因素，以最低成本为导向，局部利益最大化为目标，并且根据竞争者的定价行为来制定自身物流服务的价格 二、 第三方物流企业定价机制供需博弈分析 物流服务提供方和需求方在经营活动中都有自己的目标，提供方希望通过提供物流服务来实现企业价值最大化；需求方则希望以最小的成本获得满意的物流服务，以实现最大的物流效用。因此，第三方物流企业和客户之间就通过博弈来实现各自的目标，并达到纳什均衡，同时也实现了社会价值最大化 （一）标准物流服务与核心物流服务的非合作性供需博弈分析 非合作博弈是指一种参与者不可能达成具有约束力的协议的博弈类型，这是一种具有互不相容味道的情形。它研究人们在利益相互影响的局势中如何选决策使自己的收益最大，即策略选择问题。相对来讲，由于第三方物流企业较客户更接近最终消费者，因此博弈双方所掌握的信息是不同，所以供需双方都有各自的策略。第三方物流企业的策略包括提供物流服务与不提供物流服务；物流服务需求方即客户的策略包括选择外包（由第三方物流企业提供物流服务）与自营物流业务。假设市场上这一博弈过程中参与人只有第三方物流企业和客户，并且只进行一次博弈。同时假设第三方物流企业提供物流服务的成本为C1,所获收益为R；不提供物流服务所获得的收益为-C2。而假设需求方选择物流外包的成本为R，自营物