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从跨文化传播角度看CNN和CCTV网站的国际视野【摘要】CNN和CCTV分别作为美中两国的国家级电视台,其网络平台建设特点反映了两国文化和价值观的差异,在全球化浪潮下,二者也不断进行着网络内容、形式等各方面的创新。本文尝试从跨文化传播学的角度,通过政治、经济、意识形态等差异性,解读诠释二者打造自身国际视野的目的和意义 【关键词】跨文化传播 CNN CCTV 国际视野 两家电视台主打的市场、受众的不同决定了其网站实体内容的差异性,而国家利益和软实力建设的出发点又决定了两家电视台在定位和发展上的根本性差异。换句话说,两家网站提倡和践行的国际性视野正是为了进行本土文化的传播,而为了增强这种传播的效果,二者又不断在网站的视角和国际影响力上下功夫 国际视野的界定和划分标准 国际视野,即国际眼光或者国际视角,指能够站在全球或更广阔的角度上观察、影响受众的行为。划定网站的国际视野的标准大致可以分为网站内容的关注视角是否局限于本国内部;网站内容的影响力是否影响、改变了国际局势或者多国受众的观点。由于经济实力和意识形态的差异,本节着重对CNN网站的国际视野特点加以分析 1、内容的跨区域性。作为世界上第一个24小时播出新闻的电视频道,CNN自打创建起就致力于树立一种随时随地在电视屏幕上展示新闻事件的全新报道模式,正如CNN自称的“抢到独家新闻,我们就能击溃任何一家广播公司”那样,直播新闻成为奠定CNN全球地位的基石。其网站栏目版块包括World、Business、Politics、Entertainment、Health等12个部分,节目内容涉及的范围也非常广泛,涵盖了国内外新闻、政经、体育、气象、法律、科教、健康等各个方面。CNN将整点新闻分成多个板块,板块之间适机插播广告,又将它灵活运用到节目设置上,即每个板块内容不多,但是播出频率较高,这样就会带给观众一种很强的节奏感和新闻全球感,真正感受到“新闻就在我身边” 2、影响范围的多维性。CNN国际新闻网除了将全球新闻送到读者面前,还加强了对亚洲地区的新闻报导。在亚洲设立了七个新闻分社:香港、东京、北京、汉城、雅加达、新德里及曼谷,将有关整个亚洲时事的头条新闻、专题节目及报导,精确地传送到世界各地。目前CNN共有24个驻外记者站和9个国内记者站,且驻外记者主要分布在国际热点地区,一旦当地有重大新闻,CNN记者能够马上到达现场进行播报。在1991年的苏联819事件发生时,CNN就在第一时间发出了有关的新闻报道和图像,而之后的海湾战争的全面持续报道更是奠定了它的国际舆论的领袖地位 CNN和CCTV网站的国际视野的差异及原因 作为中国规模最大、影响力最广的国家级电视台的网站,央视国际在线自开设以来,已跻身中国内地主流网络媒体的前沿,尤其是XX年12月28日,CCTV耗资2亿元打造的“中国网络电视台”正式上线,开始抢占视频资源以及“三网合一”的制高点。某种程度上可以说,央视国际在线实际上是在尾随、仿效CNN,但是经济生活、政治生活、历史背景、地缘环境以及人种和民族特质差异性的文化差异决定了二者视野和平台的非一致性。具体来说主要有以下几点: 1、从受众的纯数量上看,央视国际在线目前的优势明显且前景不可限量。央视网是一个多终端的发布平台,基本上包括了四大发布台:央视网CCTV,CCTVITTV,CCTV的公交、手机移动电视。央视网还有一个最大价值在于它在大事件的营销上能够抢到很多网民的关注度,成为一个瞬间流量的峰值,包括前年的奥运、今年的世博。CCTV移动电视覆盖全国一、二线城市的公交移动电视、机场电视,以及麦当劳、肯德基的数字移动电视。基本上现在在北京、上海、广州很多公交线上,在麦当劳、肯德基里面都会有央视网提供正版内容的视频资源,以及一些广告客户合作的广告。可以说央视网凭借着央视平台的影响至少在国内可以影响10亿受众 央视网最大的优势在于后台资源以及部分国有化,而且随着央视法语频道、阿拉伯语频道、西班牙语频道等外语频道的相继开播,央视网已经不再局限于作为全世界认识中国的窗口,它正在一步步地成为影响内地、辐射全球的最新媒体。另外,央视网的行政和政府资源的保障性均是其他类似网站不可比拟的。而CNN则由于私营性的经济实力局限,其净受众数量与央视网不可同日而语 2、从网络发展基础和科技实力上讲,CNN凭借着30年的深厚积淀和世界第一超级大国的话语影响力,其在国际媒体界的话语地位仍处于绝对优势。除了常规性的新闻节目,其他的专题节目如生活和时尚的新闻,如《流行登陆》(Style with Elsa Klensch)披露时装设计行业的专业意见;《赖利金现场》(Larry King Live)云集世界领袖、新闻人物及各地名人于府上,与观众谈天说地;《世界体坛》(Wor