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国庆阅兵式与国家形象塑造【摘要】重大国际事件由于媒体对其的集中报道而成为一国对外宣传、塑造国家形象的极佳窗口。但是对于刚刚起步的我果国家公关事业来说，这个机会更像是一个挑战。本研究选取美国三大主流报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》刊登的关于XX年中国国庆阅兵仪式的全部新闻报道作为研究对象，希望能为今后利用重大庆典活动传播塑造国家形象方面带来一些启发 【关键词】国庆阅兵 国家形象 内容分析 一、问题的提出 1、理论缘起与相关背景 国家形象是无形的“名片”，在每个国家参与国际事务的过程中起着非常重要的作用。但是对于国家形象的内涵,我国学界却长期没有形成统一的定义。管文虎先生主编的《国家形象论》第一次正式界定了这个概念:“国家形象是一个综合体,它是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体现。”① 从这个概念我们可以看出，国家形象的第一决定要素是该国的综合国力，包括政治、经济、文化、历史等多方面，但是值得注意的是，它的塑造更离不开公众舆论――从目前来看，主要是大众媒介的力量。媒介集中反映了社会公众对该国家的印象、看法、态度、评价,而大众也主要通过传媒的报道了解远在千里之外的其他国家，从而形成某种印象。所以，如果传媒的报道集中在正面，那么一国的国家形象中积极的一面就会得到国际大众的认可；如果传媒的报道集中在消极面上,那么大众的印象中就会积累负面内容,从而形成对该国的负面印象,甚至改变原有的对该国的正面印象 近年来,随着我国经济的快速发展及其国际地位的不断提高,我国政府已经有了越来越强的国家形象意识,各种形式的对外传播活动也相继展开，这是一个历史性的进步。但是,对中国而言,国家形象塑造毕竟是一个全新的实践领域,许多规律性的东西我们还没有把握好,一些观念与思路也没有调整到位,这在很大程度上可能会影响着我国国家形象塑造与传播的效果。② 2、问题提出 大众传媒在报道时很重要的一个议题就是该国政府代表国家所从事的政治、经济、军事和外交活动。比如国家领导人出访、会谈,签署重大的合作协议,举办重要的国际性活动等等，这些活动往往成为媒介的聚焦点 国庆阅兵式作为新中国成立60周年的重要活动之一，从筹备开始就备受是国内外媒体的关注。当天的天安门广场，集中了纪律严明、训练有素的中国军队及其现代化的武器装备。外国媒体纷纷猜测，在多事的XX年，中国政府希望通过这场阅兵式，向外界传递什么信息 美国媒体在全世界范围内掌握了较大的话语权，为了更好对相关报道做细致的考察，笔者选取了三家美国主流媒体，希望从美国入手，回答以下问题： （1）美国主流媒体对中国国庆阅兵庆典报道的核心主题是什么？ （2）美国主流媒体通过阅兵庆典报道表现和传递出的中国国家形象是怎样的？ （3）美国主流媒体阅兵报道的核心主题和中国形象塑造是通过哪些元素体现的？ （4）报道中是否存在负面报道？存在哪些负面报道？为什么会有这些负面报道？ 二、研究方法与研究意义 1、研究方法 （1）研究样本的选取 本研究选取美国三大主流报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》，抽取其在10月1日前后两周即9月17日至10月15日，刊登的关于XX年中国国庆阅兵仪式的全部新闻报道作为研究对象，包括消息、通讯、特写等，排除表述意见类的文章（如社论、评论、读者来信等）、副刊、广告、天气预报等非新闻类的文章，经查找，符合以上要求的研究样本为8篇： 《华盛顿邮报》：China 60th Anniversary of Communist Revolution, China’s Gala Show of Strength 《洛杉矶时报》: China takes extreme security measures for parade, China to parade its new and improved arsenal, Communist China celebrates its 60th anniversary 《纽约时报》: No Detail Is Overlooked as China Prepares to Celebrate, On Day for China Pride, Little Interest in Ideology, China Celebrates 60 Years of Communist Rule （2）编码表的制作 借鉴已有的研究成果，笔者确定分析单位为词组，将编码表分为两部分：一是报道的基本信息；二是报道的内容分析 报道的基本信息部分