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把握新闻宣传规律实践党报科学发展【关键词】新闻宣传 党报 当前，由于受各种非主流媒体的影响，党报的舆论影响力受到很大干扰，必须引起高度重视。如果主流媒体不能发挥主流作用，其权威性、导向性受到影响，意识形态领域就容易出问题，宣传工作就容易失去控制。认真研究新闻宣传规律，创新党报的新闻宣传形式，实践党报的科学发展，是新时期党报发展的重要课题 党报是党的喉舌，是宣传党的方针政策、教育和引导人民的宣传工具。坚持政治家办报的方针，坚持正确的舆论导向，始终是党报的天职。但党报又是媒体，必须遵循新闻规律。新闻和宣传不是同义语。各有规律：新闻重时效，宣传重时机；新闻注重事实新鲜，宣传注重观点导向；新闻提供信息，宣传提供符号；新闻要求有新意，宣传报道多反复；新闻语言中性，宣传语言带色彩；新闻提供沟通，宣传把握操控；新闻力求平衡，宣传抓住重点 现代宣传主要是通过新闻媒体来进行的，但从实践来看，人们常常把新闻当作宣传来看，不大尊重新闻规律的特殊性，只从宣传的角度来选择新闻，只考虑宣传价值，不考虑新闻价值。只考虑宣传的意图，不考虑读者的需要，报纸可读性不强，读者不满意。但也有媒体为了哗众取宠，猎奇抢眼，追求名利，忘记了新闻的职业道德，虚假炒作，低俗不堪。这种现象与党报是格格不入的。只有搞清楚新闻和宣传的规律，既能满足新闻的价值，又能满足宣传的价值，用新闻做宣传，实现党报的新闻性和宣传性的统一，党报才能实现科学的发展 新闻与宣传，二者不可分离。随着各地经济社会的蓬勃发展和各种新的媒体不断出现，给各地党报带来了历史性发展机遇和挑战。作为地方党报不仅是各地经济建设和社会发展的新闻宣传者，更是在各地党政机关重要时政活动，重要会议召开，重要决议政策出台，以及社会重大事件发布等方面新闻的权威发布者，媒体中的舆论引导者。由于党报的职责和使命，党报的新闻性和宣传性是统一的。坚持党管宣传，党管意识形态不动摇，这是党在长期实践中形成的重要原则和制度。党报的社会身份是新闻纸，党报的社会职责是党联系人民群众的桥梁，党报必须寻求最佳结合点，面向社会，对应市场，根据党在新时期的方针政策和工作要求，坚持正确舆论导向，引导社会行为 党报的新闻宣传的特点，从选题上看，坚持正面宣传为主，以积极向上、鼓舞人心的新闻事实弘扬正气，讴歌在经济社会发展的实践中涌现出来的先进典型，总结社会经济发展中的先进经验。这是党报新闻宣传的主调，任何时候都必须坚持。因此，党报新闻工作者必须认真学习党在新时期的方针政策，对党忠诚，信念坚定，有着积极健康的心态，观察分析和发现新生事物，深入实际，深入生活，深入社会，了解和掌握各地经济社会的发展态势，善于“抓活鱼”，善于发现新闻，坚持唱正气歌，当好党的喉舌 从观点上看，党报新闻宣传的观点必须符合党的方针政策，必须体现党在一定时期的工作重点和工作中心。任何违背党的方针政策的言论自由都是不允许的。舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。这就要求党报新闻工作者具有较高的政治理论水平，较强的政治敏感性和较高的政治鉴别力，善于运用马克思主义的立场观点和方法分析和研究问题，把握哪些观点是正确的，哪些观点是错误的。掌握马克思主义新闻观的基本规律。始终保持清醒头脑，始终保持正确舆论导向 从方法上看，为了提高党报引导舆论的能力，必须运用多种新闻报道手段和版面安排，加大新闻策划力度，提高报道水平，升华新闻价值和宣传价值。运用朴实生动、新鲜活泼的新闻事实，贴近实际，贴近生活，贴近群众，为人民群众所喜闻乐见，提高可读性，增强可信性，扩大发行量，增强权威性，为地方经济社会发展营造浓厚的舆论氛围，为经济社会发展鼓与呼 从发展上看，党报肩负着提升一个地方经济社会发展的“软实力”的重要任务，面对新媒体的不断出现和市场竞争，各级党委政府要充分认识到新时期媒体发展的嬗变，把握新时期新闻宣传的发展态势，加大对党报的发展扶持力度。特别是要加快新媒体建设，抢占新媒体发展的制高点，提高在媒体中的话语权和影响力。党报自身也要与时俱进，转变办报理念，不断加大内部机制和体制的改革创新，充分利用自身的政治资源优势、新闻资源优势和人才队伍优势，积极参与新媒体的发展和竞争，加大对新媒体发展的投入，依托党报，强化经营报业意识，坚持一手抓新闻宣传业务，一手抓报业经营发展，迅速做大做强报业产业。以提高党报的生存发展力和舆论引导力 综上所述，只有搞清楚新闻和宣传的各自规律，科学地掌握新时期媒体的发展要求，党报才能更好地为地方经济社会的发展鼓与呼，才能更好地体现党报的权威性和指导性，才能既满足新闻价值，又满足宣传价值，让新闻在符合宣传要求的前提下，充分彰显新闻的特色，更好地实现党报所肩负的宣传职责和任务。■ （作者系巢湖日报社党委书记、总编辑）