新华网上海世博会对外宣传报道策略.docVIP

新华网上海世博会对外宣传报道策略XX年是“世博年”,新华网按照“坚持有利于世博会筹办工作的顺利进行,有利于展示我负责任的良好形象,有利于在国内外营造客观友善的舆论氛围的原则”来报道世博,采写、编发的稿件被境内外多家网站广泛转载。 一、全力打造世博报道网上信息总汇。综合运用多媒体报道手段。全方位、多角度、立体式展示世博会筹备进展,着眼于增强报道的冲击力、影响力和吸引力、感染力 新华网XX年即精心设计、制作了多媒体、多语种大型XX年新华网推出全新的内容发布系统后,世博专题频道又按照英文版最新改版风格加以完善,升级后的世博频道开设了世博新闻、场馆建设、参展方动态、媒体评论等十几个新闻栏目,在加强文字报道的同时,突出使用图片和视频报道形式,以多维报道理念全方位、多角度、立体式报道世博筹备最新动态 新华网除突出展示新华社播发的世博新闻信息外,加大了对国内其他外宣网站和上海媒体相关报道的整合力度,在世博报道上努力做到“人有我有,人有我优,人优我特”,使网民“览一网而知世博” 新华网世博频道加强了服务信息和背景资料的发布力度,设置了关于上海世博、世博会历史、上海世博票务、天气、旅游等详尽的服务信息。对想要了解世博、参与世博的网民进行全方位信息服务 二、抓住重要时间节点创意策划。突出展示重点稿件和深度报道,不断掀起网上世博报道高潮 由于世博会时间长、跨度大、报道点多,持续轰炸式报道容易使网民产生“审美疲劳”。新华网在世博日常对外报道中特别注意把握报道节奏,抓住重大时间节点创意策划,提纲挈领,在网页突出位置展示重要稿件和深度报道,以此带动世博日常外宣,达到“牵一发而动全身”的外宣效果 新华网世博筹备阶段的报道着力点紧紧围绕五个“大力宣传”:大力宣传中国政府和人民对上海世博会的重视和支持;大力宣传世博会理念、背景知识和上海世博会主题;大力宣传上海世博会筹办工作进展情况,以上海世博会各项筹办工作有序推进、重要节点活动及创新亮点、科学办博、勤俭办博、廉洁办博、安全办博的理念、海内外对上海世博会筹办工作的积极评价为报道重点;大力宣传世界各国积极参展上海世博会情况,把世界各国参与和支持上海世博会的积极态度、各参展方备展、布展的精彩创意、世界各国分享世博会带来的机遇、共同应对世博会筹办过程中面临的挑战作为报道重点;大力宣传上海世博会对战胜国际金融危机的促进作用 抓住重要时间节点,利用“倒计时100天”、“倒计时50天”、“倒计时XX年事业方面的作用”、“迄今为止已有242个国家和组织准备参加世博会”、“世博馆出现新轮廓”、“目前已售出1XX年11月12日,新华网外文部派记者参加了在北京中国大饭店举办的第七届上海世博沦坛的报道,采访了联合国环境署首任主任莫利斯-斯特朗先生、上海世博会加拿大总代表大山先生以及来自挪威、冰岛、伊拉克、约旦、牙买加等多国的与会代表,撰写了“Countries expect muchfrom Shanghai World Expo(各方翘首上海世博)”、“Countries spare no expense to stage anmque Expo(各国积极备战上海世博)”等英文稿件,并配发了新闻背景材料“Backgrounder:6 ShanghaiWorld Expo International Forums(新闻背景:六次上海世博论坛)”。新华网还将利用各国馆日的契机,派记者去一线采写更多鲜活的现场新闻 为加强与网民互动,突出网络特色,让全体网民参与到世博报道中来,成为网上世博主人,新华网广泛征集海内外网民建议,主动设置议题,发动网友围绕世博会发表言论,并将网友的积极发言编辑成文在首页显著位置展示,以网民引导网民。新华网还计划组织网民将参与世博的切身感受以文字、图片的方式传送至新华网世博频道网站上,新华网将专开栏目加以集中展示 责编:吴奇志