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新时期我国对外传播战略分析与对策思考【摘要】一个国家是否具备强大的对外传播体系，不仅是国家综合国力和软实力的具体体现，还关系到这个国家在国际舞台上所处的地位和所发挥的作用。本文针对我国对外传播的现状，以全球性的视野分析其优势和机遇、挑战与劣势，在分析研究的基础上，提出具有可操作性的应对策略和建议 【关键词】对外传播 优势与机遇 挑战与劣势 对策建议 一、新时期我国对外传播的优势与机遇 1、中华文化博大精深，“中国魅力”无处不在 中华文化博大精深，绵延五千年，早在四千多年前的夏朝，中国就创制了夏历；商朝，有了甲骨文；春秋战国时代，诸子百家争鸣，思想文化空前繁荣；秦朝的长城，是世界建筑史上的奇迹；西汉的丝绸之路，打通了东西方交流的通道；唐朝玄奘和尚“西天”取经，促进与南亚沟通交流；明朝郑和七下西洋，密切同东南亚等国家和地区的往来；李时珍《本草纲目》，为世界医学作出突出贡献；四大发明传入欧洲，对欧洲资产阶级的兴起产生巨大的推动作用；还有中国的国画、中医、京剧、传统节日、唐诗宋词元曲明清小说，这些都是传统文化的精华…… 当代的中国，综合国力日益强盛，在世界舞台上的作用举足轻重。尤其以胡锦涛为核心的中国领导集体提出“和平崛起”、“和谐世界”的观点，正是中华传统文化中“以和为贵”、“协和万邦”、“和而不同”、“天人合一”等理念的升华，这些理念对于解决当今国际争端、族群对立、宗教冲突等，有其重要作用。再加上我国目前正处于社会转型期，每时每刻都会发生许许多多不可预见的事件。向往，好奇，怀疑，甚至敌对，无论是持哪一种思维，哪一种态度的人们，都很想了解中国。这就为我们对外传播，提供了极好的发展空间和机遇 2、中国社会稳定，与世界各国交往密切 改革开放30年来，尤其是上世纪90年代以来，中国政局相当稳定。稳定的政局，为中国和平崛起以及经济、社会、文化等各方面的健康发展提供了良好的环境。新一代中国领导人，坚持和平发展、以人为本、以民为重的亲民施政风格，社会越来越和谐。由此，我们有理由断定：今后很长一段时期，中国都会保持这种稳定发展的社会趋势 当前，我国同世界上绝大多数的国家和地区都关系良好，民间交流和人员往来日趋活跃。随着我国对外开放程度的不断扩大和国际交往的日益频繁，我们同世界各国人民在心理上也越来越接近了。中国的日益崛起，不仅为世界各国人民所关注，也会对他们的日常生活造成影响。因此，及时、客观、权威、全面地向国外民众报道或解释发生在中国的事件，阐述中国的观点和政策，消除不必要的误解，已经成为新形势的一项迫切需要 3、中国经济持续强劲，“中国热”、“汉语热”不断升温 当前,中国经济持续走强，中国已经成为世界第四大经济体以及全球最有活力的地区之一。“中国热”、“汉语热”，在国际上已经成为一种时尚和潮流。据不完全统计，目前全世界的华文学校，至少在1万所以上，并且数目和规模每天都在变化，世界上有100多个国家的2500多所大学开设了汉语课程，全球学习汉语的人数已经超过3000万。另外，遍布在全世界160多个国家和地区的华人、华侨也达4000多万，“汉语热”，不仅维系了海外华侨华人与祖（籍）国的血统和亲情、促进了文化的传承，还大大增进了我国人民同国际友人的感情 目前，世界上四分之一的人口使用汉语，同根、同族又同文，紧紧把全世界的华人的心连了在一起，而且在全球化的今天，这种互动越来越趋活跃。汉语，已日益成为全世界普遍使用的主要语言之一。语言上的特殊地位，正构成我国对外传播的强大优势 二、新时期我国对外传播的挑战与劣势 当今时代，国与国之间的竞争和势力角逐已不再表现为领土扩张，而是通过软实力来争取对象国人民思想的归化和认同。对外传播，作为国家软实力的重要组成部分，已经成为国家权力的重要资源，直接关系到国家的安危 随着我国加入WTO，现存的封闭的传播体系也已发生变化，传媒开放政策势在必行。随着承诺开放日期的日益临近,外国广电节目、音像制品的大量涌入；数字卫星传播、互联网等先进技术不断运用；国外跨国公司以合资、合作、兼并、购并等方式直接进入中国市场。我国对外传播，除了面临以上的挑战之外，自身至少还存在以下三大劣势： 1、对外传播模式单一，官方色彩过浓，民间声音稀薄 按照西方民众的思维，凡是来自官方的东西，很可能会被视为虚假的，不可信的，有欺骗性的，不但不予接受，而且还会相当地排斥。但以民间交往的形式进行传播与交流，则更容易被接受。我国对外传播的目的，无非就是让世界更加了解中国，而我们对外传播，常被人指责为失去公信力，不被重视或采信。除了东西方意识形态巨大鸿沟之外，一个重要的原因，就是我国对外传播模式单一，结构不合理，官方色彩过浓，缺乏半官方或民间的机构或声音；而且在对外传播时，也习