方言电视节目兴起的心理动因.docVIP

方言电视节目兴起的心理动因【摘要】方言电视节目的兴起作为近几年一种备受关注的传播现象，其出现是有深刻的心理原因的。一方面，传播者出于竞争心理和贴近原则制作方言类节目，而节目的参与者则是出于一种亲和交往动机以及自我实现需要，最后，节目的受众则是因为一种求近心理而喜欢方言节目 【关键词】方言电视节目 心理学 近几年，方言电视节目横空出世，吸引了大量本地受众的注意力，引发了空前的收视热情，把电视观众带入了一个全新的视觉世界。方言电视节目的兴起，不论是从传播者角度还是受众角度来说，都有着深刻的心理学动因 一、传播者的心理动因 1、媒体竞争取胜的心理动机 目前，中国的电视竞争越来越激烈，电视台如何在竞争的夹缝中求得生存成了迫切需要解决的问题。由于媒体的实力有限，不可能面面俱到，争取到所有的受众，因此，集中精力办好特色频道和特色栏目便成为电视节目的必然趋势。随着对受众的定位由大众走向分众，再由分众走向小众，与此相应各大电视台纷纷进行了频道专业化改革。方言节目就成为市场细分的一个空缺，本土观众成为特殊小众化受众，方言节目就是针对本土的小众化受众而产生的 另一方面，在当今电视台的特色化走向的趋势下，特色开始成为电视台生存的基本原则。由于电视节目有生产周期，2-3年期限便很有可能失去现有观众，电视台需要确定和更新方向。电视台和受众的这种互动直接影响到电视台的生命线――收视率的高低。因此，电视日益贴近受众，电视节目也日益向时尚化大众化过渡。对于地方电视台而言，语言特色是贴近本土观众，培育潜在受众市场的新亮点。因而电视语言方言化便成为各省市电视台彰显其特色的重要战略，地方电视台的特色化走向也成为新形势下的必然趋势，正是这一发展趋势进一步催生了方言节目的产生和繁荣发展 2、电视节目制作者力求符合政策上“三贴近”原则的心理动机 电视台和广播电台的节目制作者在坚持正确舆论导向的前提下，把“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的三贴近原则，作为办台和节目制作的宗旨。在这一宗旨的指导下，节目从形式到内容都开始充满鲜活的气息，方言节目就是这一宗旨下的产物。方言电视节目一跃成为“名品”，就是因为它在内容和形式两方面很好地贯彻了“三贴近”原则。湖北电视台经济频道的《经视故事会》在这一点上就做得很成功。它强调由老百姓来演老百姓自己的事情。题材内容紧贴老百姓的日常生活。诸如夫妻情感、遗产继承、邻里关系、工作难题，无一不可以入戏。正因为这类作品所反映的问题是普通百姓都会遇见的，所以其故事情节能够引起观众强烈的共鸣，无疑会赢得广大观众的喜爱 节目的方言化表明方言正以一种新的形式强势介入我们的生活，它阐释了本土节目与文化是密不可分的。方言作为一种原生态的文化沉淀，吸附了该区域从古至今的风俗礼仪，风土人情，和那些战争影片、军情纪录片等正规影片里的语言相比，它是最自然、最鲜活，意义最丰富的语态表现。相对于其他节目，方言电视节目的特点是轻松娱乐，老少皆宜，雅俗共赏；方言电视节目的另一特点是创新程度高，节目形式和表现手段不断翻新，形态多姿多彩而且资源渠道与取材均本土化，因而资金投入少，制作成本低，但收视指数却一路攀升。对于这种低投入、高效益的节目样式，电视台和广告商当然是“受益匪浅” 二、节目参与者渴望表现传播能力、获得传播权力的心理动因 观众参与方言节目，从心理学的角度来分析，传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”的一个重要方面。信息传递本身就是生物体的本能，它是生物体得以保持自身和外界信息畅通，获得安全感的一种生物本能①。此外，传播还是一种权力，话语权在当下被认为是一种重要权力，平民对于传播权力有一种渴望和向往，他们希望有更多的途径来表达自己的想法，展示自己的生活。方言节目的兴起体现了地方电视台对普通话节目的一种话语分权，是参与者“渴望权力”与“渴望自我支配”的内心动因的外在表现，在某种程度上也反应出人们获得传播权力的内心驱动 1、动机引发参与行动 人是社会中的人，每个人都渴望与他人建立联系，交往与亲和动机在很多时候都可以解释人们的行为②。当今社会，生活节奏日益加快，人们的交往方式与农业时代的“面对面”有很大不同。大众传播时代，媒介为人们的社会联系提供了一种媒介情境，从某种程度上来讲，媒介情境代替了现实情境，人们在这种情境下发生着社会互动。平民化传播，无论从内容还是从形式都更贴近平民，这使得媒介情境在人们的意识中更接近现实情境，人们因此渴望在其中获得信息分享和情感支持。方言节目通过方言这种形式拉近了同观众的距离，营造了一种特殊的语境，并在此基础上产生共同的关注、共同的话题、共同的喜好，参与其中就意味着共同的分享与彼此的依靠，意味着一种联系的产生，这种联系不仅仅是平民与传播这种权力的联系，而且也是平民与平民之间