武汉新型媒体的发展现状、问题与对策.docVIP

武汉新型媒体的发展现状、问题与对策【摘要】武汉新型媒体经过多年的发展，虽然取得了令人瞩目的成就，但同时还存在着许多亟待解决的问题。在目前各种媒体竞争激烈的环境下，武汉新型媒体要生存要发展，必须进一步深化改革，勇于创新，构建创新型媒体 【关键词】新兴媒体 现状 问题 对策 随着现代数字技术的迅猛发展和广泛应用，以网络、手机和移动电视为代表的新型媒体迅速崛起，不仅再次改变了现代传播的景观和历史，有力地推动了传播事业的发展，而且在国民经济和社会生活中占有越来越重要的地位。继报纸、广播、电视等传统媒体之后，互联网、手机和楼宇电视分别被称为第四、第五和第六媒体。尤其是网络在信息传播中的优势，甚至远远超过了传统媒体，已经跨进了“主流媒体”的行列。近十多年来，在武汉市委、市政府的正确领导下，经各级宣传单位和管理部门的共同努力，武汉地区的新型媒体在发展和建设方面做出了许多开创性的工作，并取得了令人瞩目的成就。但是，目前仍然存在着许多亟待解决的问题。因此，开展对武汉新型媒体的研究，无疑具有十分重要的理论价值和现实意义 一、武汉新型媒体的发展现状与特点 1．起步较早 武汉新兴媒体是随着互联网、手机等现代科技的出现而发展起来的，起步较早，发展也很快。例如，长江日报社早在1998年5月就推出长江日报电子版，成为华中地区第一家自建平台的“网上日报”，又在XX年9月将电子版升级为汉网，是在湖北报业界中第一家开通的新闻网站。湖北日报社随后创办了荆楚网，并形成了以《湖北日报》《楚天都市报》和《楚天金报》等为主体的网络系列频道，而且荆楚网在XX年全国新闻类网站的月排名一直在前10名左右，并呈不断上升的趋势 2．发展迅速 武汉新型媒体挟技术、资本和渠道等优势迅速崛起，对传统媒体构成了巨大的挑战，直接导致当地传统媒体的覆盖面、渗透率和影响力持续下滑，并使武汉地区乃至湖北省内的媒体市场出现重新洗牌的格局。随着武汉热线、荆楚网、长江网、亿房网、汉网以及各高校网站的大量涌现，使武汉地区的信息化程度得到了明显提高，真正实现了“让世界了解武汉，让武汉走向世界” 3．数量巨大 据有关统计资料显示：武汉地区的网站数量现已超过10万，网民数量已达1千万，手机用户已达3百万，手机短信发送总量XX年已达7千万条，楼宇电视和移动电视的广告收入超过6百万元。这说明新型媒体不仅数量巨大，具有广阔的发展前途，而且还有很大的市场潜力，引起了人们的高度关注，并吸引了大量的资金投入 4．品牌多样 各类新闻传播单位、电讯机构、高等院校、科研院所和社团组织等都相继开设了各种网站，形成了巨大的网络传播体系。无论是网络媒体如荆楚网、汉网、长江网和武汉热线，还是手机媒体如长江手机报、湖北手机报、荆楚网手机报等，现已初步形成了一定的品牌优势，浏览量和接受率都直线上升 二、武汉新型媒体存在的问题及原因 1．主要存在的问题 尽管武汉地区以网络、手机为代表新型媒体飞速发展，成为目前最具活力和发展前途的大众传媒，但是同国内外发达的传媒业相比，仍然存在着许多问题和差距。具体表现在以下几个方面： （1）目标定位比较模糊。武汉地区的新兴媒体几乎都有一种急功近利、贪大好功的通病，根本不顾自身条件拼命地向综合性、超大型传媒靠拢，以为什么内容都有才能更好地吸引受众，但实际上却是漫无目标，定位模糊，没有任何特色。还有的纯粹是新浪、搜狐等商业媒体的翻版，结构上东拼西凑，形式上照搬照抄，编排上杂乱无章，内容也极不严肃 （2）品牌建设重视不够。许多新型传媒的管理者非常缺乏品牌意识，没有长远的战略目光，不注重自身的形象包装和宣传，也难以推出具有一定影响的频道和栏目。如荆楚网虽然拥有30多个频道，但在单个栏目的建设上，除了新闻频道外，其他频道都没有一个强势的品牌，而且在视觉形象上缺乏规范，版式繁复，美观度也较差 （3）本土原创信息较少。作为武汉当地的新型传媒，所发布的新闻、资讯等应该以本地为主，并注重内容的原创性和本土化。然而，由于很多新型媒体都不是专业的新闻传媒，比较缺乏新闻和其他信息的采集能力，只好大量转载其他媒体的新闻和信息，从而导致与其他媒体的重复与雷同，自然就产生不了多大的吸引力 （4）虚假信息普遍存在。除了官方主办的新型媒体外，不少中小型网站和手机短信平台等，为了生存和盈利的目的，往往在发布产品广告、企业资讯和招聘信息等方面把关不严，导致各种虚假信息泛滥成灾。还有一些媒体见利忘义，故意弄虚作假，让受众上当受骗，甚至蒙受巨大经济损失 （5）黄色信息泛滥成灾。有些新型媒体为了吸引眼球和提高点击率，不惜降低自身的文化品味，以迎合少数人的低级趣味。如在武汉热线的部分网页上，各种影视明星的情感隐私，公众人物的八卦传闻，以及五花八门的偷拍视频等随