江苏农民工媒介形象调查.docVIP

江苏农民工媒介形象调查【摘要】课题组以江苏省淮安市和江苏省宜兴市为主要调查地，对当地农民工进行问卷调查和个案访谈。通过调查，了解与总结江苏省农民工对于自身在媒体中的形象的认识，并在此基础上，揭示农民工对于自身在媒体中形象的认识与农民工实际媒介形象之间的差异及差异存在的原因，并对存在的问题提出了一些对策和建议 【关键词】农民工 媒介形象 调查 一、调查的背景及方法 本文采用《中国农民工问题研究总报告》中的定义，将户籍身份还是农民、有承包土地，但主要从事非农产业、以工资为主要收入来源的人员称为农民工。农民工的产生为社会提供了大量的媒介资源和新闻源。大众传媒作为社会系统的一个子系统，不可避免地会对农民工现象有所反映，那么，江苏省媒体如何进行此类问题的报道？江苏省农民工对于自身在媒体中的形象是否有一个清晰的认识？他们的认识是否与媒体中表现出的相符？他们对目前自身的媒介形象是否认同？ 鉴于此，作者于XX年7月至XX年9月在江苏省淮安市和江苏省宜兴市进行了一次比较全面的调查，对当地农民工进行问卷调查和个案访谈。此次调查，在两地共发放问卷1100份，实际回收1060份，回收率为96.4%，其中有效问卷1001份 同时本文以XX年1月1日至XX年12月31日作为样本分析的时间区间，对《现代快报》、《扬子晚报》和《淮海晚报》三份报纸在这一时间区间内所发行报纸的版面内容进行筛查。以选取较为重大的新闻事件、有影响力的评论及大幅图片等为标准，筛选了100篇以农民工为主体的报道列入目标样本，在此基础上总结出江苏省主要媒体建构的农民工媒介形象的特点 本课题采取了问卷调查、定量分析、个人访问、实地调研、综合归纳等多种研究方法。通过研究，了解与揭示江苏省农民工对于自身在媒体中形象的认识与农民工实际媒介形象之间的差异，探究其差异存在的原因，并对存在的问题提出了一些对策和建议 二、问卷调查结果与分析 1、农民工对自身形象的认识 在回答“请您选出符合您心目中农民工形象的词”问题时，大部分调查对象认为农民工是“勤劳”、“善良”、“弱势群体”，选择这三个选项的比例分别为92%、52%、42%；认为农民工“不讲文明、没有文化”占30%，认为农民工“可怜”的占26%，认为他们“家庭美满”的占18%，另有4%的人认为农民工是“生活富足”的，极少数（2%）的人认为他们“招人讨厌”。可见，农民工对自身形象的认识主要是正面的。见图1 2、农民工接受大众传媒宣传的途径 对于“您主要通过哪些途径了解有关农民工的信息”的回答，46%的人是通过报纸来了解农民工信息的，选择“电视”“口口相传”“广播”“杂志”的人分别占28%、15%、7%和4%。因此将这些途径按照调查对象的选择从高到低排列为：报纸、电视、口口相传、广播、杂志 3、农民工对大众传媒对于“农民工”问题的传播方式的评价 （1）在被问及“您认为以农民工为主要受众对象的报纸、杂志及广播电视节目等的数量情况”时，认为数量很少的占54%，认为数量很多的占22%，从没听过的占24%” （2）在回答“您认为媒体上对农民工的报道，数量怎么样”这一问题时，大多数人（68%）认为媒体上关于农民工的报道数量一般，有14%的人认为非常多，有18%的人认为非常少 （3）关于“媒体对农民工的报道和现实是否相符”的问题，32%的人认为是符合实际情况的，54%的人认为不完全符合现实，其中，40%的人认为差距不大，14%的人认为差距比较大，还有14%的人选择“不是很清楚” 由此可见，农民工认为，目前媒体对于农民工问题的报道既不全面，又不完全符合事实，也就是说，媒体塑造的农民工媒介形象与农民工认识中的自身的形象是存在很大偏差的 三、江苏省媒体对农民工形象塑造分析 1、三种媒介形象 从对农民工接受大众传媒宣传的途径的调查结果看，报纸是最主要的途径。因此我们选择《现代快报》、《扬子晚报》和《淮海晚报》三份报纸在XX年1月1日至XX年12月31日的时间区间内所发行报纸的版面内容进行研究。发现选取的100篇报道塑造的农民工媒介形象主要可以概括为三种：“正面”形象，“苦难”形象以及“负面”形象。（见表1） 2、存在的问题 （1）对农民工群体的关注不够。研究发现，在三份报纸中有关农民工的报道多以很短的篇幅出现在报纸的社会新闻版的角落，并且大多是问题比较突出的时候才予以关注的动态新闻。而农民工需要的就业信息、生活信息、知识信息以及与他们的切身利益密切相关的法律政策方面的信息也是少而又少 农民工群体的信息贫困又将成为他们物质贫苦的一大原因，他们挣扎于双重贫苦之中，并陷入恶性循环，一个声音弱小但人数庞大的社会边缘群体将滋生出对主流社会的疏离感甚至敌对感，积累起反社