浅探《鲁豫有约》的故事风格.docVIP

浅探《鲁豫有约》的故事风格【摘要】当充斥荧屏的电视谈话节目叫好不叫座或叫座不叫好的同时，凤凰卫视的《鲁豫有约》却持续6年多既叫好又叫座。因此，笔者从栏目定位、叙事风格、主持特色三个方面，解析了《鲁豫有约》的故事风格 【关键词】鲁豫有约 故事 风格 1996年3月16日央视推出《实话实说》栏目，随即创造了“低成本、高收视率、高广告回报”的传媒奇迹。之后，全国各家电视台纷纷效仿，电视谈话节目充斥荧屏。据不完全统计，全国此类节目最多时达XX年多，始终好评不绝 同样是电视访谈节目，《鲁豫有约》持久的、既“叫好”又“叫座”的现象,引起了笔者对其故事风格的关注和研究 一、栏目定位：将故事进行到底 从受众心理学的角度来讲，故事性符合中国观众传统的欣赏习惯：从唐代传奇、宋代话本、元杂剧、明清小说，到现代广播中的评书、电视连续剧，听故事、看故事已经成为中国观众长期养成的民族欣赏习惯。也就是说，曾经人们通过口口相传的故事，来娱乐自己的心灵和确定自己的经验；而在现代社会中，受众的情感寄托和经验构建主要依赖媒体、特别是电视媒体“讲故事”。《鲁豫有约》就是这样一个以讲故事的名义登场、并痴心不改的电视谈话栏目，其故事性具体表现主要有三方面： 1、内容定位：鲁豫有约――说出你的故事 在电视节目日趋同质化的今天，节目的内容定位越来越被人们重视。内容的定位就是打造出节目有别于其他同类栏目的独特形象，就是增强栏目的核心竞争力，就是塑造节目品牌 《鲁豫有约》是凤凰卫视中文台在XX年元旦推出的、为陈鲁豫量身定做的、每周1期的一档谈话节目，采用的是主持人与嘉宾一起“说故事”的语态。据说，《鲁豫有约》开始设计的主题词是“说出你的秘密”，后来考虑到中国文化审美习惯比较正统和内敛，就改成了“说出你的故事” XX年《鲁豫有约》改版，但其说故事的风格依旧。变化的是：将以往一对一的谈话现场，变成有300多个观众参与的节目；从以前的每周1期改为每周5期；节目嘉宾从名人、有争议性的人物，到各行各业有故事的人物；节目在全国30个省级电视台落地，收视率与覆盖率得到极大的提升。因此，观众与鲁豫“约会”和“听故事”的意识被强化 2、选题原则：挑选有故事的嘉宾 《鲁豫有约》开播时的栏目宣传语是：寻访昔日英雄和有特殊经历的人群,它将见证历史,思索人生,直指人们的生命体验与心灵的秘密。在嘉宾的选择上，看重人的命运和大起大落。比如乒乓外交，比如样板戏。但这样的选题资源是消耗性的，是不能再生的 改版后《鲁豫有约》选题标准没有变，但选题定位由精英化走向平民化，由单一化走向多元化，曾经主打精英路线的节目正转向大众文化寻求出路 二、叙事风格：讲故事尽显温情 悬念、矛盾、冲突是所有叙事中非常重要的元素。眼下也不乏用悬念和冲突演绎电视故事的叫座栏目。而《鲁豫有约》的叙事语态始终是讲温情脉脉的故事。恰似长流之细水，预示节目之活力。仔细审视节目，你会发现其温情风格是贯穿和渗透的。我们以受众较熟悉的《鲁豫有约》之《疯狂教授 1、开场语：自然亲切的温情 节目的开场语是吸引观众也是节目定位的关键。《鲁豫有约》每期都有一段看似信手拈来，实则自然、亲切、精准的开场语 《疯狂教授“如果我跟大家说有这样一个人，他有自己的追星族，喜欢他的粉丝们呢，会特别热情地在网上聊关于他的一切。他出门的时候必须要戴墨镜，否则会被人家认出来，有人会要他签名、跟他照相什么的。那我们说这个人不是歌星就是影星。但他呢，其实是一个大学教授，他就是我们今天的主人公易中天教授。”① 没有故弄玄虚的悬念和煞有介事的渲染，鲁豫温文尔雅的讲述，显然给嘉宾和观众一种平和温情谈话基调的暗示。嘉宾的整场谈话状态是愉快和狡黠的：愉快是因为亲切友好的谈话氛围，狡黠则是因为要避免被聪明的主持人勾出或套出涉嫌隐私的故事。当嘉宾谈到他新书中所配光盘的内容是从未播出过的，是专门答谢读者的时候，不禁手舞足蹈、神采飞扬直接对着陈鲁豫说：“特别的爱献给特别的你。”老道的嘉宾竟然也有一刹那忘情的好感流露！这其实也彰显了主持人的魅力。难怪这期节目题为“疯狂教授”呢！ 可以比较一下同类节目《面对面》之《麻辣教授易中天》。②王志以咄咄“审”问开场――“为什么你现在最火？易中天的诀窍在哪儿？”易中天的每一次回答都谨慎机智、尽显麻辣，他甚至在访谈中这样借题发挥：“不舒适就是碰上一档无聊的节目，一个蹩脚的主持人，问一堆八卦问题，你答也不是，不答也不是，就很不舒适。”着实给犀利的王志一个重磅下马威！ 2、话题设计：人情故事的温情 陈鲁豫在话题设计上总是以“故事性话题”为主导。有人初步统计：如果每期平均25个问题，则故事性问题占到12个，其次是人情味话题，为10个。陈鲁豫的提问带有较强的故事性或情