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电视新闻组合式报道策略【摘要】在媒介融合趋势不断加强的今天，传统电视媒体面临着严峻挑战。本文从“QQ大战360”这一新闻事件切入，通过分析中央电视台、上海东方卫视、第一财经等多家电视台对此次事件的报道，探讨电视新闻组合式报道的特征、优势以及创作特点，并提出融媒时代传统电视媒体要充分发挥自身优势，整合媒介资源，从战略高度合理运用组合式报道策略，实现电视传媒的自我突破 【关键词】融媒时代 组合报道 QQ 360 组合式报道是近几年兴起的一种报道方式，但其在当今的新闻实践中却有着非同凡响的能量。在媒介融合风生水起的今天，电视如何突围，如何应对新媒体的挑战成为了每个电视人不得不面对的难题，最大限度获得并维持受众成了每个电视人孜孜以求的目标。而“QQ大战360”这一新闻事件就为我们分析电视新闻组合式报道提供了一个鲜活的范本和模式，也启发了我们对电视新闻组合报道策略的思考 一、电视新闻组合式报道的特征 XX年腾讯QQ与奇虎360的“网络大战”，从原本的“江湖恩怨”逐渐升级成了一场严重危害消费者利益的“终极核战”，并以其涉及范围之广，影响范围之大而迅速成为媒体的焦点新闻。电视媒体在第一时间跟进，以组合报道的形式全方面地诠释了这场网络大战的起因、经过、结果，全视角向观众展示了这场纷争。在这次事件中，电视媒介充分整合了各种媒介资源，尤其是网络信息，对这种重大性和突发性的事件予以了高度关注，并且所有的议题都是鲜活的且与受众息息相关的，新闻评论也是以受众为本位的 中央电视台新闻频道于XX年9月29号以“腾讯回应360隐私保护器指控”为主标题制作了一组新闻，报道了QQ与360相互指责对方涉嫌透露网友隐私的纷争。这组新闻中包括对这次纷争来龙去脉的解释，对腾讯公司技术工程师马劲松和金山安全专家李铁军的专访，以及对国家电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯的电话采访。这组报道非常典型地体现了组合式报道“包裹式”的结构形态，即“动态消息、背景报道、关联报道、趋势报道+主持人穿插分析”。①不同于节目形式和节目时间都固定的板块式节目和杂志型节目，组合报道更具有灵活性、伸缩性和延展性，它类似于网络报道的新闻链接,又有自身独有的特征。首先,组合式报道并不是单条新闻内容的简单拼凑，而是根据一定逻辑将多条单体新闻自然连贯地融为一体 东方卫视在XX年11月4日和11月5日分别对“QQ大战360”事件做了报道，前后一脉相承，都是对事件最新动态的追踪，也都是以组合报道的形态呈现的，体现了组合式连续报道的特点 此外,组合式报道与杂志型栏目有相似之处，但组合式报道具有灵活度高，可操作性强、延展性和伸缩性好的特点。若将每次播出的组合式报道冠以统一的名称,它就等于变成了一个时间固定、形式固定、风格固定的杂志型栏目或子栏目。在媒介融合不断深入的今天，满足受众对于信息的需求应该是电视人首要考虑的问题，组合报道则将受众的兴趣点和关注点集结成完整的新闻，对具有重大性主题和突发性主题的新闻事件进行重拳出击，它既是对新闻事件的演绎也是对观众的负责，这对于获得并且维持收视率具有十分关键的意义。所以说,电视新闻组合式报道不仅是构成深度报道的一种节目编排形式，更是传统电视媒介在应对媒介融合这一时代挑战的重大战略战术 二、电视新闻组合式报道最具创意的特质 电视新闻组合报道的实践，打破了新闻六要素即五个“W”加一个“H”在一条报道单体中缺一不可的传统新闻理念。②在“QQ大战360”事件中，当事双方在继网上口水战、软件攻防、弹窗大战、提起诉讼之后，突然在11月3号这一天陡然升级，腾讯公司突然宣布将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，而360则呼吁用户停用QQ以示抗议，这场互联网大战，不仅给用户出了难题，也让整个互联网行业内外和社会舆论一片哗然。事件一出，几乎所有的媒体都将目光投向了这场网络大战。那么各大电视媒体对这一事件的报道是如何体现组合式报道的这一特质的呢？ 以东方卫视为例，11月5日东方卫视的“看东方”中，主持人用了6分26秒对“QQ大战360”整个事件进行了全面解读，所用的报道形式是组合报道。这组新闻以“QQ大战360”为标题，分别从以下三个方面进行报道：企鹅“发飙”，“奇虎”难下；历经月余，高潮迭起；两难选择，网民“被绑架”。从中我们不难发现，每一条新闻的5W和一个H都是不完整的，但是将它们组合在一起，整个事件就明朗了。第一条新闻告诉观众的是企鹅“发飙”的原因，也就是腾讯状告360不正当竞争的原因；第二条新闻是对QQ与360网络大战的过程的梳理，让不明真相的观众对事件的起因与背景有了更明确的了解；第三条新闻也就是整组新闻的精华所在，是对网民的采访，记者随机采访了上海网民，让网民的心声得到了表达，体现出电视媒体对受众切身利益的关注。在这组报道