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电视节目同质化及其对策探讨【摘要】近年来，我国电视媒体发展迅速，但与报纸、广播等相比，电视传播领域的同质化现象更加普遍。各电视台的节目类型大致相同、话题似曾相识、娱乐倾向一致。电视节目是电视媒体竞争力的核心，这种千台一面的状况显然不能适应受众的差异化和碎片化趋势和新媒体的竞争。本文分析了电视节目同质化产生的原因及影响，并提出相应对策 【关键词】电视节目 同质化 差异化 我国电视台之间激烈的竞争带来了电视节目数量的急剧上升，但节目类型和内容方面却鲜有创新，同质化现象十分严重。社会转型与传播技术进步加剧了观众的差异化与碎片化趋势，同时忠实观众面临分化与重组。①如何在同质化的荧幕竞争中独树一帜，重聚差异化与碎片化的受众是各电视台亟待解决的问题 一、电视节目同质化的原因 我国电视传播领域存在着许多风格相近、定位相同的电视节目，从节目名称到内容，甚至节目的编排都显出惊人的一致。可以说，我国任何一档优秀的节目都会衍生众多的“克隆版”。这种延绵不绝的节目“克隆”风潮说明了电视节目同质化在我国具有良好的生存土壤 （一）经济全球化 电视节目的同质化是经济全球化过程中文化同质化在媒介领域的表现，法国学者马特拉认为现代传播和世界经济的相互关系导致了文化的同质化问题②。我国电视节目的同质化是全球媒介文化同质化的产物，随着全球化的程度加深，在全球流行文化和消费主义文化大潮的冲击下，同质化的趋势和过程难以避免 （二）收视率和经营创收压力 近年来，我国传媒体制改革的步伐不断加大，电视台逐步走向商业化、市场化。收视率和广告收入是决定电视节目生死的关键性因素，也是导致电视节目同质化的根本原因。我国目前已进入泛娱乐化时代，娱乐节目的收视表现不俗，已经成为电视台在日趋激烈的竞争中的主力军。各电视台纷纷加大对娱乐节目的投入，“山寨”现象层出不穷，使得电视节目的同质化趋势越来越严重 （三）“类型化”受众的存在 电视节目作为一种文化产品，是以满足受众的精神需求为目标的。一般来说，在同一文化和历史背景下，受众对电视节目的欣赏品味具有一定的稳定性和趋同性，即各种“类型化”受众的存在，这也是各电视台相互模仿，节目大同小异的重要原因。这类受众的收视习惯一旦形成，一般短时间内是难以改变的，选秀节目和娱乐节目的蔓延就是因为它们拥有相应的 “类型化”受众 二、电视节目同质化的影响 在电视传播领域，同质化的风行已经招致了许多学者的批判。但从产品经济学的角度看，产品同质化通常被认为是行业竞争成熟的标志，电视节目同质化也是电视产业发展过程中的必经阶段。因此，对待电视节目的同质化现象，我们应该客观、辩证地分析，肯定其合理因素和必然性，同时看到它的危害性，控制其发展态势，谋求创新的发展道路 （一）同质化的合理性 1、资本和风险的双重降低。当前我国电视行业竞争越来越激烈，节目制作的相对成本越来越高。在广告市场价格和节目市场价格一定的条件下，各电视台要想在这场竞争中获得优势，就必须控制节目制作成本。这样，对热点节目进行“模仿”和“克隆”就成为其降低制作成本的最佳选择。对实力相对逊色的电视台来说，“同质化”是他们缩小差距的有效手段 同时，电视是一种“注意力”经济，电视节目的创新必须寻求受众的认同。观众对新鲜的电视节目的感兴趣程度很难评估，这使得电视节目的创新具有很大的市场风险性。与创新相比，模仿和克隆具有低成本、低风险、短期收益高的优势 2、模仿是创新的基础。我国电视业市场化的时间并不长，对电视节目进行全面创新的条件还不是很成熟，电视节目制作方面的经验也需要进一步学习，因此，必然会出现一个模仿的阶段。模仿导致的同质化是创新的基础，同质化促使各电视节目进行改良，不断加入新的“元素”来维持受众的收看兴致。同质化现象也可以看成是一个由模仿到创新的积累过程，即一个由创新到被模仿再到创新的循环往复的过程。在良性同质竞争的情况下，风格、定位类似的媒体展开你追我赶的竞争，竞争观念的前瞻性、开放性使竞争变得有序，互相创造性模仿、互相提高、共同发展是良性同质竞争的主要表现形式。③ （二）同质化的弊病 现阶段，我国电视媒体整体上处于一个同质化竞争为主的阶段，省级卫视基本走综合频道的模式，对娱乐节目的兴趣浓厚，节目模仿风行，创新不足。在电视业发展的过程中，适度的模仿是不可避免的。但过度的模仿是一种恶性循环，导致电视台之间的资源浪费、同类节目的生命周期越来越短，原有的“类型化”观众流失，使电视业的发展停滞不前 1、受众个性的丧失。受众市场可以分为大众市场和小众市场。对电视台来说，对大众市场的争夺更有意义，这样能获得广告商的青睐。于是，各电视台都倾向于提供符合大众口味的主流节目，以获得更多的观众和关注度，小众市场的受众在传播的过程