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网络虚拟人物的走红与网络议程设置【摘要】从“芙蓉姐姐”到“天仙妹妹”再到余热尚未褪尽的“凤姐”，一些平凡的人借助网络平台迅速走红。但是所谓物极必反，这些网络红人在昙花一现之后逐渐被民众淡忘，于是“网络虚拟人物”粉墨登场 【关键词】网络虚拟红人 “小月月” “贾君鹏” 网络议程设置 一、“小月月事件”追溯 XX年10月5日，一篇名叫“感谢小月月这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆”的帖子，出现在天涯论坛中。于是一个名叫“小月月”的女子以其出位的言行举止，为广大网民奉上一份精彩的娱乐大餐。有关小月月的贴吧、讨论组接连出现，甚至还衍生出了“拜月一族”、“拜月神教”等。在原帖中被提及的物品也因与“小月月”挂钩，成为网友热议的对象。“小月月”一词也成为去年10月份互联网热词榜单的首位 在人们迫切想要找到“小月月”的时候，原帖主人“荣荣”在各方质疑之下，终于承认此人为虚构人物，虽有原型，但是其夸张的言行举止多为虚构。人们猜测这可能是某论坛或发帖者自己的炒作 这不禁让人想起了XX年7月出现在百度“魔兽世界贴吧”中的那句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，短短一天之内就引来了XX年最原始的回忆，每个人都有过小时候在外面玩过了时间，妈妈出来喊吃饭的经历。这样简单的一句话成功帮助“魔兽世界”保住了人气和关注度。而“小月月”据发帖者本人讲，是对现实中某位朋友的不满，经过加工塑造出的一个人物。尽管作者一再强调只是为了宣泄情感，但不可否认的是“小月月”确实红了，作者本人红了，就连天涯论坛也红了一把 “虚拟人物”并非真正意义上的虚拟，往往打上了现实的烙印。从“芙蓉姐姐”、“凤姐”等人的身上，人们发现凭借出位的言行举止，可以获得相应的知名度和经济利益，但并不是所有人都愿意抛头露面，于是有人开始塑造“虚拟”人物，融入日常生活中真实的元素，同时又添加了露骨、夸张的行为，其所取得的效果则更为引人注目 三、网络虚拟人物的特点 1、人物在极短的时间内走红，大多出现在网络社区 名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》，内容为“RT”两个字母的帖子，一天之内得到了近XX年的国庆七天假期中，又一位遭众多网友膜拜的“小月月”横空出世，给了大家一个不一样的精彩假期 2、虚拟人物走红引起网民对人物原型的极大关注 对于“小月月”这样一个举动和言行异乎常人的人物，一出现就引起网民的热烈讨论，人们迫切想要知道究竟有没有这样一个人，她到底是谁？和一夜爆红的“贾君鹏”一样，人们最关心的就是他们在现实世界中的原型 3、带来了巨大的经济效益 “小月月”和“贾君鹏”除了给网站带来极高的点击率和关注度，还产生了一系列衍生品。关于“小月月”的漫画、线上游戏纷纷出炉。在淘宝网上检索“小月月”，能找到1900多个商品，包括女装、女鞋、包、美容霜等。一家网店销售的“小月月高跟鞋”，价格竟然高达1313元。凡是打上“小月月”标签的商家，都能从这个虚拟人物的身上获得收益 4、虚拟人物走红的背后总有一些网络推手存在 其实我们很难分辨出谁才是真的网络推手，是这些人物的发迹网站，还是一些商业公司或个人？但是他们都深谙网络推广技术与策略，致力于制造网络媒体事件，打造网络红人。他们在一系列活动中，充分运用了网络媒体的平等性、公开性、快捷性等特点，在一定程度上扮演着“意见领袖”的角色。他们活跃在不同的人际传播圈子，比如不同的聊天室、BBS等，通过各种手段，使这些虚拟的人物保持广泛的关注度，吸引网民的眼球，而最终的目的是要把这种注意力卖给广告商，从中获得经济利益。④ 四、虚拟人物的走红与网络议程设置 根据马尔科姆“传媒形成议题功能的见解，即认为大众传媒对某些命题的着重强调和这些命题在受众中受重视的程度构成强烈的正比关系。”也就是说“媒介的议程设置功能就是指媒介的这种通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度。”⑤网络议程设置不同于传统媒体的议程设置，网络社区和论坛提供了一个更为广阔和自由的平台，人们可以说自己想说，表自己想表。而在“小月月”和“贾君鹏”的走红中，我们更为清晰的看到网络议程的独特魅力。⑥ 1、网络议程的主体更加自由 以往大众传媒是议程主体，而在网络出现以后，公众和媒体称为议程设置的共同主体。网络媒介自身设置一个议题，如果没有网民的积极响应，议题也很难进行下去。“贾君鹏”和“小月月”的走红就归功于网民的热烈追捧。网民完全可以进行自我的议程设置，“小月月”就是一个鲜明的例子，制造者“荣荣”本只是想在论坛上发一个帖子，抒发自己心中的不满和愤怒，并没有想到会得到如此多网民的参与和关注。且不论是否有“小月月”其人，但若是没有“荣荣”的推波助澜，“小月月”也不会形成如此大的影响力 2、网络议程设置的客体